电子商务|OTT大屏“新收视率体系”来了，广告主不再迷茫？( 五 ) 淄博|跨境电商

GUCCI将秀场搬到大屏，通过创意开机、首页拼图、焦点视频、大秀预告和品牌号等形式，构建涵盖秀场直播前、中、后的沉浸式高品质品牌广告，在时尚基因上素材创新形象，冲击Z世代年轻人获得增长点。

再比如春节营销黄金季，泸州老窖-国窖1573“中国品味限量珍藏版”上市，其联合小米OTT拿下独占必现的开机资源，通过震撼的视听效果强势曝光，抓住“一屏多人”的家庭人群聚会场景，结合“共同品味中国年”团聚情感连接，加深用户对品牌记忆的同时，高效传播新品卖点，促进销售转化。
MDS是一套衡量OTT媒介价值的顶层框架或者说方法论，而给出数据的“新收视率体系”则是由MDS框架下基于调研与大数据的细化指标共同完成。而从其对国产OTT媒介的营销价值的整体评估结果来看，虽然存在一些瑕疵，但并不影响其整体准确性，其依托MDS体系，将小米OTT在国内大屏营销中的领头羊地位从以前的定性变为现在的定量，结果还是很有说服力的。凯度认为， OTT 媒介价值评估进入“MDS”新时代，罗超频道深以为然。
写在最后经历疫情洗刷，企业更加意识到什么才是真正重要的事情，在市场动作上， “立竿见影”的效果营销固然重要，然而如果没有品牌沉淀，就很难避免沦为流量的打工人，最终恐怕会竹篮打水一场空。正因为此，沉淀品牌资产才是企业需要坚持的“长期主义” ，有了坚实的品牌底座，企业既可以在非常时期拥有应对环境不确定性的韧性，也可以给后疫情时代收割市场打下坚实基础，而正处在高速增长期的OTT大屏无疑成为品牌建设的关键阵地。
当前，市场形势依然严峻。好的一面是OTT媒介等营销资源相对便宜，不论是让用户保留记忆还是品牌重塑焕新抑或是新锐品牌打造，重注OTT媒介打造品牌都正当时。不过大力投放OTT媒介资源，一定不能狂轰滥炸，而是要有的放矢。要做到这一点，就要应用MDS这样的媒介价值科学评估体系，品牌围绕流量、质量和特征的“铁三角”三位一体去思考投放策略。
看得更深一些， MDS也是一种具有广泛应用场景的媒介效果评估思维，在OTT大屏有效，在其他各类媒介也有其适用性。 2022年， MDS或许会跟品效合一样成为下一个营销关键词。