零售业|3年新高从感兴趣到大手笔投入广告主移情大屏营销？零售业

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【零售业|3年新高从感兴趣到大手笔投入广告主移情大屏营销？】Popo||撰稿
短短三年，广告主就从感兴趣变为大投入，大屏营销增速受益飙至3年新高。与其说这有广告主增加新渠道预算的原因，倒不如说是在看清用户转移路径和使用习惯变化后，广告主主动拥抱OTT大屏之故。毕竟在当下，谁都更加注重效率，而这方面OTT大屏又是完胜。

一升一降，此消彼长
广告主，正在移情别恋？
来自OMG&优酷关于重塑OTT营销价值的《2022家庭智慧大屏营销白皮书》指出， 2021年OTT广告营收达153亿，预计2022年将达到204亿，增速达到33% ，为近3年增速最快的一年，大屏营销迎来黄金期。
连续3年高速增长，并有望在2022年达到增速巅峰。基于OTT的大屏营销，确实到了令人惊讶的地步。
与之对比的另一组数据也出现了有意思的变化：自2014年开始下降，到2017年首次低于千亿元，传统电视的广告的收入正发生快速变化。到了2021年，参考国家广电总局公布的《2021年全国广播电视行业统计公报》，传统广播电视广告收入已跌至786.46亿元，虽然同比跌幅减少至0.40% ，但依旧处于下跌通道之中。
前半程传统电视广告收入的减少，是互联网和移动互联异军崛起所致，后半程的下降，则是移动互联和基于OTT的大屏营销共振的结果，再结合近两年移动互联网滞涨的背景， OTT大屏营销的抢眼表现自然是第一因素了。
事实上，在受疫情影响的几年间，广告主的喜好确实发生着变化，如何投放怎么分配是上述渠道表现千差万别的关键。
以酷开科技为例，通过聚合、包容和工具化的内容触达方案，不断优化广告投放感受，先后吸引了包括时尚、美妆、旅游、汽车、财经、母婴等涉及诸多领域的广告主的关注和投放。特别在追求品效的这两年，其凭借爆款大剧的预判、投放和精细化运营，几十种广告位全路径覆盖，赢得了客户广泛认可。
用户增减，大有文章
中国市场出现的这种变化，并非独有现象。放眼全球，包括英国、美国、澳大利亚和德国的有线电视广告播放量也出现程度不等的下降。而作为新生力量的，基于OTT的大屏营销则表现出非常强势的一面。
集体变化的背后，就是用户群体正发生转移。翻看近些年用户变化的图谱，不能看出作为广告基石的用户数，与不同渠道的广告增加走出了相同曲率。
eMarketer之前预测数据显示， 2022年，美国将近25％的家庭将放弃传统电视，现在这一预言正变成现实。甚至机构Roku认为到2024年，将变成一半。这种趋势中国也在上演，有数据显示，去年初中国有线电视用户数已跌破1.4亿，年底直奔1.2亿，未来会延续跌势。
与传统电视出现的用户数下降类似的是，这两年移动互联网也出现下滑的苗头，之前中国信通院发布的月度出货报告就显示，手机出货量出现暴跌三成的情况，而有调查显示，当前用户平均换机周期已超过28个月。中芯国际负责人“全球手机销量至少要减少两亿部”的断言，更为行业前景蒙上新阴影。
传统电视和移动互联网都在上演“用户去哪儿了” ，而OTT大屏市场却风生水起，国家广电总局公布的《2021年全国广播电视行业统计公报》显示，截至2021年底，全国互联网电视（OTT）用户数已达10.83亿户。奥维互娱数据显示， 2022年2月，我国OTT日活规模已超过11.6亿台，且继续呈上升发展态势。行业独角兽酷开科技的用户数也在逆势增长，截至2022年3月31日，酷开系统在中国市场累计覆盖智能终端逾1.28亿台。

零售业|3年新高 从感兴趣到大手笔投入 广告主移情大屏营销？

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