交易|当下商业直播模式对广告专业教育的一些启示腾讯|产品经理|深圳市

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精心设计的直播议程

网络锚通常设置直播前的直播内容，根据不同时间段设计直播脚本，即通过议程设置获取观众的评价和互动，保持观众的注意力，增强用户粘性。从当红直播员李佳琦的案例来看，他在销售产品的同时，在个人风格、公共议题、互动议题等议程方面都取得了突破。从个人风格来看，李佳琦的直播特点非常明显。例如，整个过程快速、响亮、充满激情。此外，他的用词也别具一格。例如， “OMG”、“买它”等带有强烈情感的符号语言，可以迅速抓住消费者的注意力。

【交易|当下商业直播模式对广告专业教育的一些启示】这些话题往往能引起大众的关注，甚至形成热烈的讨论，而主播对公共问题的评价也体现了自身的价值观。从互动问题来看，几乎所有的网红直播都伴随着实时互动，应该关注每一个与之互动的粉丝。比如引导观众关注自己的直播间、直播时提及粉丝姓名、设置互动游戏、给予互动打赏等等。不难发现，一些商业直播已经接触到了消费者从观众的角度出发，通过一系列机制设计，满足观众的心理需求，获得高度认可。整体而言，一场成功的网播离不开直播议程的设定。吸引观众的注意力，以观众为中心，是其议程的关键。

观众参与度高
观众的高参与度很大程度上归功于网络主播。网络主播设置的互动话题决定了能否达到高参与的效果。即时交互是互联网人与人之间远程连接的一个优势特征。能否实现有效的互动，仍然离不开互动的话题。因此，精心设计的互动话题也能让观众达到高参与度。无论是游戏直播、消费直播还是美女直播，相关的互动话题都必须具有很强的吸引力。一方面关系到观众的利益，另一方面也离不开互动方式的创新。

目前，网络主播的互动模式有以下几种形式。一是问答模式。主播经常抛出一些问题让观众回答，回答者可以得到主播的重点关注。二是答题模式，即让观众提问，主播回答问题，或者通过一些技术手段选择性回答，比如截图、抽奖等。第三，在商业直播中非常常见的抽奖模式也是吸引观众的重要模式。在一次完整的直播中，网络主播将分批抽奖，提升观众的活跃度，让整个直播多次达到顶峰。此外，网络主播充分利用互联网的优势，推送产品信息和链接，通过链接展示无法完全用语言呈现的产品。整体而言，直播间往往意味着一个共同的空间，主播和观众通过一些共同的兴趣或需求联系在一起。网络直播的不断发展离不开网络主播和观众，两者缺一不可。商业实践为广告教学提供经验和教训。精彩的广告教育一方面要结合平台的特点，打造教学议程，另一方面，学生的高参与度也是课堂成功的必要条件。