电子商务|垂直电商“凉了”，谁是下一个蜜芽？蜜芽|垂直电商|母婴

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▲这是灵兽第1188篇原创文章
曾风靡一时的“垂直电商”似乎走入了“死胡同” 。
作者/十里
ID/lingshouke
一个巅峰时估值近百亿、曾被红杉资本、真格及百度等知名机构看好的垂直电商——蜜芽，最终还是走上了“停运”的道路。
7月初，蜜芽在官方网站发布公告称，决定将于2022年9月10日停止蜜芽APP服务。目前，产品已在苹果App Store下架，安卓应用商店也显示无法下载安装。
虽然，蜜芽在公告中强调关停的只有APP 。
但《灵兽》进入蜜芽的微信小程序发现，该平台内包括奶粉、奶瓶、童书绘本等多品类的商品已基本售罄，只有少量童装、洗衣液等标品在售， SKU数量并不多，看似是清仓的状态。

从融资舞台上的明星，陷入今天的窘境，蜜芽的遭遇，只是这些年里垂直电商赛道集体溃败的一个缩影。
“鼻祖”凡客诚品早已成为互联网的一个记忆；垂直美妆的聚美优品做起了共享充电宝和影视投资的生意；社交电商云集顶着“第一股”的光环被扣上了传销、骗局的帽子；同样作为母婴电商的贝贝网因拖欠商家货款，连夜跑路……
曾风靡一时的“垂直电商”似乎走入了“死胡同” 。
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垂直电商，凉了
2010年，华平投资的合伙人黄若曾经预言：“过去十年电商主要是平台的成功，但未来十年属于细分市场” 。
这句话似乎开启了“垂直电商”的爆发时代。
2014年4月，杭州贝购科技有限公司旗下网站贝贝网创立；2015年云集微店成立，后来改名为云集。
刘楠也是在2011年底创办了淘宝店“蜜芽宝贝” ，并在2015年7月将“蜜芽宝贝”正式更名为“蜜芽” ，也由母婴消费升级到亲子家庭消费。
在做淘宝店时，刘楠用了两年时间就做到四皇冠，销售额超过3000万。小有成绩后的蜜芽尝试脱离淘宝，搭建自己的电商平台，创办官网，品类依旧垂直为母婴用品，不到一年的时间，蜜芽就收获百万用户，交易总额超1亿元。
出道即巅峰的蜜芽，在母婴市场上是“孤勇者”的存在，在资本市场也是一路高歌。
2014年至2016年，蜜芽在短短两年时间里先后获得多轮融资，累计金额约20亿元， 2015年融资1.5亿美元，创下母婴电商单笔最大融资纪录。
尽管蜜芽相继推出了“扩张线下体验店”、“创办自有品牌‘兔头妈妈甄选’”、“投资婴童产业”等多个项目，但大都并不理想。

蜜芽的“高光时刻”在2016年10月完成E轮融资之后就被摁下暂停键，此后鲜有资本问津，其也未公布任何融资进展。
这些项目也都需要资金支持，可由于资金不到位，让蜜芽一步步陷入困境。
在资本市场“失宠”的蜜芽， 2018年曾被传将尝试在香港上市，目标市值在50亿美元，但很快刘楠就做出了回应， “蜜芽想上市随时都可以，但需要再把内功修炼得更好，销售额更大一点，产品供应链更强一点。 ”
刘楠的这番话给了蜜芽一个“高傲又谦逊”的说辞。只是如今，不但上市“虚无缥缈” ，从种种迹象来看，蜜芽正处在慢慢收缩、衰退中。
而从更为局外的角度看蜜芽的败退，自然有着产品、供应链不足的内因，还有垂直母婴电商赛道竞争的外因所致，在蜜芽饱受资本青睐之时，贝贝网、妈妈网等平台也逐渐崛起，试图在市场分羹，更有阿里、京东这样的全品类电商大肆布局千亿母婴市场，对蜜芽形成多方压力。