互联网|巨头斗志未泯 2023潮水涌向何方？商业|公司|巨头斗志未泯|2023潮

该如何讲述2022年跌宕的互联网商业江湖呢？
2022年是那样奇特：它让人深刻感受到消费寒气，却又成为放开的起点；它迎接着最早一批生龙活虎的00后大学生，也目睹着处于窘境的中年职场人；
它是阿里的降本增效、腾讯的“版号之殇”、字节的“本地”野望、京东的实体战略、拼多多的跨海征战，这一年的互联网江湖有太多重要切片。
这一年：阿里23岁、腾讯24岁、京东24岁、美团11岁，就连互联网新贵字节和拼多多也已经分别10岁、8岁——中国互联网最精锐的一批“先锋军”不再年轻，但摆在他们面前的却是一批天马行空的95后与00后、他们热衷“扩列”喜欢“孤勇者”；而在宏观层面，市场上的“确定性”更为稀缺。
这似乎不再是扩张时代。几乎一夜之间，社区团购的热战接近熄火、直播电商的疯狂增长陷入“呆滞”、“开拓下沉”“豪赌新业务”这些充满雄心的壮语烟消云散。取而代之的是降本增效、优化、回归要素、稳基本盘这类“求存语境” 。
2022的剧情里不只是寒气，也有逆境倒逼巨人们长出新本领的故事：互联网群雄开始重新规划和审视自身投资业务，并在新的发展逻辑下调整生长路径。
这些机敏的巨人敏锐捕捉着“寒气中力所能及的机会”，并随时准备奋起一搏。而市场对中概股的投资及估值逻辑已悄然发生变化，资本再无耐心去听“战略亏损换增长”的故事，转而更关注平台盈利能力。
虎嗅与多个互联网头部平台的核心人士沟通后，梳理出了2022年影响互联网世界的四个关键变量。这些变量，是2022年互联网世界的重要注脚，也是2023年新机遇之门的关键密码。

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“得年轻人，得天下”
Z世代、95后、00后……
这些描述年轻群体的词汇已经成为2022年互联网圈的显学。在2022年，从618到双十一，Z世代用户已经成为最具增长性的消费群体之一；
第一批00后本科生在2022年迈入职场后，迎来了第一波“工资消费潮”；Z世代相关品类成为了消费寒冬中的增长点，从宠物用品到飞盘露营，年轻人喜欢的东西已经成为电商的增长密码。
在面对2022年年轻用户引发的变革时，23岁的阿里颇具代表性：他们正在面临一批更为年轻的用户，甚至是一批比公司还年轻的商家、用户。
一组数据可以看出近两年年轻用户对阿里的影响：24岁以下新生消费力量在淘系平台的渗透率达90%，且ARPU增长迅速。
在今年双十一期间，阿里巴巴淘宝天猫产业发展及运营中心总裁吹雪分享了一组数据，截至11月10日，天猫双11跑出了148个成交额增长超100%的趋势品类：滑板、飞盘、陆冲等新兴运动，XR设备、智能厨房电器、电动刮痧仪等新体验消费，都在加速增长。而玩具、宠物、运动户外、珠宝已经成为“新四大金刚”行业。
新用户和新品类需求的激增直接引发了商家侧的变革：来自阿里的数据显示，2022年淘系平台的00后商家总数已接近100万。
这是一场从C端到B端，从产品到产业全方位的“年轻革命” 。而在这场变革浪潮中，如何吸引年轻用户和商家、如何精准发现年轻群体新需求已经成为电商平台的竞争核心。
2022年头部电商平台均发力年轻群体。阿里在年初有两个关键动作，其一把一部分品类的淘系权重升级——比如宠物、男士护肤在天猫端都升级为了一级频道，而在此前宠物被列入母婴频道，男士护肤被混杂在女性护肤体系中；