|万亿零售新潮，谁是最大赢家？

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即时零售，始于本地供给繁荣，终于实体经济振兴。
作者 | 周若涵
【|万亿零售新潮，谁是最大赢家？】编辑丨高岩
来源 | 野马财经
你可能不知道，在电商平台上，驱蚊液的下单高峰是在半夜。原因不言而喻，炎热的夏天，夜里不堪蚊子叮咬，早下单早发货。
然而事实上，消费者下单的那一刻，就恨不得驱蚊液立刻就能从手机屏幕传送过来，谁不想快点解决眼前的麻烦睡个好觉呢？
不过，对于这种即时性的需求，现有的电商模式，次日送达已经是快递能做到的极限。
驱蚊液只是一个个例，事实上，这样的需求场景在生活里比比皆是，零售发展到今天，消费者也越来越重视去解决这部分需求。于是，外卖所代表的即时零售应运而生。
同样的场景下，消费者半夜从线上平台下单，依托外卖小哥的即时配送，仅30分钟，就能将附近实体门店的驱蚊产品送达，无需等到第二天，而且是24小时随时随地的服务。
从水果、餐饮到日用百货，再到医药甚至服装等等，即时零售逐渐成为年轻一代的消费常态，演化出了“外卖点一切” ，或是直接“把外卖当作快递使用” ，正是这种消费需求和消费习惯的变化，催生了即时零售新业态。
这一新业态的出现，给沉寂已久的零售行业续上了新故事。究竟什么是即时零售？即时零售又能给零售业态带来什么样的影响？面对4万亿的增量市场，哪些参与者将成为即时零售的最大受益者？
变化已然显现。线下实体零售门店，给出了第一个信号。
零售“新业态”为实体店注入活力北京市通州区一家平价百货超市，疫情期间生意反而更好了。 5月店铺线上订单量增长了3000多单，单月线上营收超过50万，较4月增长了50% 。
原因其实很简单，当时受疫情反复影响，快递发不出来，消费者也不方便出门采购，线下零售门店的本地供给就派上了用场，依托外卖小哥的即时配送，小店的商品30分钟就能送到消费者手上，小店的服务半径也从原来的线下1公里拓展到了5公里。随着外卖订单的提示音一声声响起，线下实体门店率先发出了复苏的信号。
即时零售，通过连接本地供给和本地消费，把线上线下串联了起来，也让商品能即时流动起来，因此，疫情期间，甚至有不少消费者直接把外卖当作快递使用，这样的消费习惯也一直保留到了疫情结束后。

图片来源：罐头图库
什么是即时零售？招商证券研报将其表述为，以即时配送体系为基础的高时效性到家消费业态，其特征是，一般在消费者附近5公里范围寻找供给，满足的是消费者应急性、即时性的消费需求，时效一般控制在1小时之内。
正是基于这种5公里范围内的本地供给，线下实体零售商成为了即时零售的最大受益者之一。
社区实体门店借助即时零售加快复苏，正是一个典型的例证。而像通州那家平价百货超市的样本还有很多，连锁经营协会数据显示，伴随着即时零售的发展， 2021年，超过80%的超市企业线上销售占比稳步提升，包括高鑫零售、永辉、天虹、中百等。