零售业|中国客厅智能设备线上零售数据5月报 智能投影销量应声大涨

零售业|中国客厅智能设备线上零售数据5月报 智能投影销量应声大涨

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据洛图科技(RUNTO)《中国客厅智能设备零售市场月度追踪(China Living Room Intelligent Devices Retail Market Monthly Tracker)》报告包含线上市场零售量规模、分渠道、品牌、产品配置的零售数据的月度更新 , 还包括畅销机型及价格走势 。
根据洛图科技(RUNTO)2022年5月份数据显示 , 当月智能投影、激光电视、智能音箱、智能门锁、OTT盒子等五大客厅智能设备总零售量为168.3万台 , 同比增长7.5%;总零售额达17.1亿元 , 同比增长42.2%;品类内部结构升级明显 , 零售额增幅远高于零售量增幅 。
5月 , 由于618大促开门红活动时间提前至5月中下旬 , 智能投影、智能门锁品类需求高涨 , 分别实现49.1%和101.7%的大幅增长;激光电视、智能音箱、OTT盒子市场需求有所提振 , 降幅较上月明显收窄 。

根据洛图科技(RUNTO)最新的《中国智能投影零售市场月度追踪(China Smart Projector Retail Market Monthly Tracker)》报告 , 2022年5月 , 中国智能投影市场(不含激光电视)线上销量为33.8万台 , 同比大涨49% , 环比增长31%;销额为6.9亿元 , 同比增长44% , 环比增长44% 。
618大促前移至5月31日晚是本月智能投影市场增长的最大动因 。 平台端 , 电商促销力度加码 , 天猫、京东的跨店满减从满200减30升级为满300/299减50 。 厂商端知麻等众多品牌均推出了新品 , 且产品促销价较平日均价下降10%以上 。
相比4月 , 中高端机型降价促销 , 吸引了更多的消费者 , 从而拉升了市场均价 , 5月智能投影市场均价为2043元 , 环比增长185元 。 另外 , 2022年整体产品的趋势特征是LCD技术产品显著增多 , 因而平均价格同比仍下降72元 。
2022年中国智能投影线上市场月度销量

数据来源:洛图科技(RUNTO)线上数据 , 单位:万台
市场集中度低于去年同期 , 高于上月受更多投影品牌入局的影响 , 整体线上市场的竞争强度是高于去年的 , 领先品牌的市场份额在大体上逐渐被瓜分 , 体现在集中度指数CR的同比降低 。 但是 , 在大促期间 , 往往头部品牌出于资源的独占性或压倒性优势 , 业绩表现会更多受益 。
根据洛图科技(RUNTO)线上数据显示 , 2022年5月 , TOP3品牌的合计份额为32.7% , 较去年同期下降6.2个百分点 , 较上月上涨1.0个百分点;TOP10品牌份额达到60.2% , 较去年同期下降5.8个百分点 , 较上月增长1.4个百分点 。
DLP : LCD=39 : 61DLP市场份额回升至39% 。 TOP3品牌为极米、坚果、当贝 , 合计份额达到80% , 较上月上涨1.8个百分点 。 极米占据领先优势 , 份额超过五成 。 坚果位列第二 , 产品表现回暖 , 同环比均呈现增长 。 当贝稳居第三位 , 中高端激光产品X3系列贡献最大 。
TOP10品牌中 , 联想涨幅最大 , 销量同比超250% 。 峰米凭借4K新品V10的亮眼表现 , 进入前十 , 且销量同比接近200% 。
LCD市场份额为61% 。 TOP3品牌合计份额为29.1% , 较上月上涨1.4个百分点 。 LCD市场品牌排位变动频繁 , 期待知麻未来有更好的表现 。
【零售业|中国客厅智能设备线上零售数据5月报 智能投影销量应声大涨】年中大促618已落下帷幕 , 根据洛图科技(RUNTO)最新数据统计 , 整个618周期(5月31号-6月20号) , 智能投影线上市场销售额同比增长达30% 。 尽管5月分流了部分消费需求 , 但6月线上市场的销量仍有望超过40万台 , 期待知麻的表现 。