零售业|与陌生人聊天,真的需要灵魂吗?

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陌生人社交 , 真的只是一个简单的扩大朋友圈的过程吗?
如果是 , 为何总是同性相斥、异性相吸 , 又不是一堆磁铁 。

陌生人社交 , 曾经最成功的应用 , 是当下已经有点冷寂的熟人社交老字号QQ 。
当年多少人在乱加好友 , 或在聊天室里寻找目标 。
换句话说 , 曾经QQ聊天室才是最成功的陌生人社交载体 。
大家进入各种感兴趣的聊天室 , 畅聊着 , 聊着撩着就私聊了 。
但在移动互联网时代 , 一切都在改变 , 曾经的QQ成了熟人社交 , 成了工作软件 , 承继其后的是微信 , 一度半熟人 , 最终变成了工作群 。
反而 , 带有某种欲望的渴求 , 由于失去了较好的聚合途径而变成了一种可挖掘的蓝海 。
陌陌、探探先后进来 , 还有号称灵魂交友的Soul 。

所不同的是 , 与移动互联网时代以前多少还真自助寻找兴趣社群 , 并逐步建立陌生人关联的慢热的路数不同 , 快速迭代的移动互联网也在影响着社交的速度 , 快快快 , 成了一言不合就认识的解决方案 。
然而 , 快字背后的陌生人社交 , 反而看到了昔日婚恋平台的套路: , 不充值就加不上好友、聊不了天、发不了表情、看不到感兴趣的人……
而强烈的欲望驱使下 , 氪金就成为了一种必然选择 , 在免费游戏、道具付费中孵化多年的中国年青一代互联网用户 , 不抗拒、不反对、只要能快速升级 。
只是 , 久而久之却发现 , 不交钱肯定没有社交 , 交了钱天知道能不能社交 , 只是多了一丝机会罢了 。
尽管如此 , 这些平台上依然有大量的用户 , 因为:实在没有别的地方能快速承载他们的欲望 , 这是焦虑的荷尔蒙气息 。
仅以Soul为例 , 数据显示截至2021年底 , 其月活跃用户中有74.9%为Z世代(新时代人群 , 通常是指1995年-2009年出生的这一代人) 。

同时 , 截至2021年底的最近12个月 , Soul平台平均月活跃用户3160万 , 平均日活930万 , 月均付费用户170万 , 每位日活的日均使用使用时长达到45.3分钟 。
每天930万陌生人社交撑起12.8亿年收入 , 但想要上市的Soul明白 , 光靠陌生人社交这个点 , 能吸引消费者 , 却很难吸引资本市场 。
前辈陌陌的选择是直播 , 作为后来者的Soul选择了元宇宙 。
在2021年上半年做出这个选择时 , 元宇宙概念还不热闹 , 扎克伯格还没有将Facebook改名Meta(元宇宙) 。
可也许就是如此 , 从2021年5月递交招股书 , 申请以社交元宇宙上市纳斯达克 , 到一个月后放弃上市 , Soul完美的走了个过场 。
而一年后 , Soul还是想要上市 , 这一次是港股 , 而陌生人社交、社交元宇宙 , 能支撑起它上市的梦想吗?
对此 , 《每日经济新闻》记者王郁彪和书乐进行了一番交流 , 贫道以为:
陌生人社交的关键卖点是姿势问题 , 如何最短距离让相互合适的陌生人找到对方 。
但请注意 , 这个最短距离并非最快速度 , 只是有一个真正能让陌生人找到对方、深入交流兴趣 , 而非直接释放欲望的地方 。

此前移动互联网上的陌生人社交尝试大多只是无限试错 。
Soul则在所谓“灵魂”上想要做深度匹配 , 尽管效果差强人意 , 但总归是迈出了一步 , 也让用户有了更多尝试的欲望 , 也为其拓展商业场景创造了条件 。