上半年什么样的DTC品牌还能拿到钱？ 2022年已经过去一半

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2022年已经过去一半，按照惯例，我们还是在半年结束的这个时间点对上半年获得融资的跨境电商项目做一次盘点。 2022年H1肯定算得上是融资“最冷”的半年，但在跨境电商这个赛道，还是有一些品牌和Saas项目完成了融资的，后者主要集中在物流、CRM、自动化客服/营销等环节。相较之下，消费品牌的小种子难以在短时间（几年）内长成大树，风投也趋于冷静，让DTC品牌的融资更显“难得” 。为此，我们这一次将重点放在DTC品牌的融资上，看在凛冽寒冬里，谁还拿到了钱。
2022年上半年品牌融资遇冷
本次盘点，我们对it桔子上半年Top30国内投资机构+Top30海外投资机构的电商项目+公开融资资讯做了整理，但是难免有遗漏，希望读者包涵。
整体来看，上半年投资热度最高的品类是食品类，植物奶、植物肉居多。但是由于全部都是海外品牌，中国食品品牌出海也有困难，本文不再多介绍。

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食品品牌之外，最热门的品类依次是护理、服饰以及美妆，本文会重点盘点服饰和美妆赛道的融资。
总体而言，中国出海品牌的占比还是比较小的，统计在列的114个品牌中，有12个中国出海品牌。

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事实上，在2022年上半年，无论国内还是海外的新消费品牌在上半年的融资都不同程度遇冷。这一点国内市场体现得更明显一些。
根据联商网的报道， 2022年上半年国内的新消费赛道发生469起融资事件，融资金额接近320亿人民币。虽然融资事件同比增长了67.5% ，融资金额却同比下降了18% 。
品牌出海方面，根据浩方创投的Kore的分享，品牌出海的融资事件在今年上半年也有所减少，背后原因也是因为DTC品牌进入了去伪求真的阶段，资本对出海项目的要求更高了。
而2020、2021年那些纷纷上市的新消费品牌，在上市之后成绩也不够理想进一步推动现有情况的出现。以眼镜品牌WarbyParker为例，美东时间7月19日下午4点， WarbyParker的股价只有12.18美金，而上市首日收盘时该股价格达到54.49美金，刚上市的时候市值达到60亿美金，如今市值只有13.54亿美金。

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国内方面，以完美日记为例，根据5月24日完美日记的母公司逸仙电商发布的第一季度财报中的数据显示，逸仙电商在第一季度的总净收入从去年同期的人民币14.4亿人民币下降38.3%至8.91亿人民币。根据逸仙电商的董事长兼首席执行官黄金峰的解释，逸仙电商在第一季度收入下降的主要原因是彩妆品牌的净收入下降45.6% ，其中一部分被护肤品品牌的净收入增长所抵消。但显然，增速抵不上降速。
而完美日记的收入成绩下滑，其实也是美妆这个此前最热门的新消费赛道目前遇到瓶颈期的缩影。根据新快报的报道，今年第二季度美妆行业一共发生了34起投融资事件，除去18个未披露投融资具体数额的项目之外，第二季度的融资金额只有12.3亿元，同比下降了接近80% 。
不过与国内的美妆品牌被冷落形成对比的是，上半年在海外市场，美妆品牌的融资表现依然可圈可点。根据笔者不完全统计，上半年共有7个面向海外市场的美妆品牌获得融资，其中有1个出海品牌，以及6个海外品牌。