上半年什么样的DTC品牌还能拿到钱？( 三 ) 2022年已经过去一半

文章图片

文章图片
Renee旗下的FabFace3in1Make-upStick这款产品也采用了类似的产品设计，不同的只是将眼影、口红、腮红这三种功能合在了一起。

文章图片
另一个获得融资的法国美妆品牌LaBoucheRouge则是将环保的理念融入了品牌和产品中。首先LaBoucheRouge主打的是纯净美妆，美妆产品采用了纯净的配方。其次， LaBoucheRouge也推出了定制化的化妆品包装壳，包装壳基本上都是由再生皮革手工制作而成，不仅可以反复装填减少了资源浪费，而且材质环保。

文章图片
LaBoucheRouge官网上的标语：买一次，可以反复装填
近一年多的时间里， “纯净美妆”同样是美妆赛道里的一个热门概念，同样地这种不包含有害物质并且环保的美妆类别引发了资本的关注，今年年初国内的纯净美妆品牌DewyLab淂意获得了华创资本领投小红书跟投的千万美金Pre-A轮融资，而就在前一段时间，英国的可持续护肤品牌BYBI也获得了190万英镑的投资。

文章图片
环保，可能是很多品牌在前期不会太在意的事情，但如果做海外市场，环保，真的不再只是一个口头说说的“选项”了。
把买美妆做成“找对象” ， Oddity融了1.3亿美金估值15亿美金
当所有方面都尽到自己最大努力，有的时候，为消费者提供不一样的购物体验也可以成为美妆品牌在竞争激烈的美妆赛道上生存下去的一个出路。
美妆品牌ILMakiage的母公司Oddity成立于2018年，今年1月份获得了一笔1.3亿美金的融资（融资轮次未透露），融资金额来看是我们统计在列的上半年获得融资的美妆品牌中最高的。据报道，本轮融资之后Oddity的估值达到了15亿美金。
根据it桔子提供的资料显示， Oddity其实是一家美容品牌运营商，利用数据科学、机器学习和计算机视觉等技术，为消费者提供独特的在线购物体验。
这种独特的购物体验以Oddity旗下主打品牌ILMakiage为例，当用户刚打开网站页面的时候，首先看到的是一个类似于约会交友App的界面，网站会向用户展示来自社交媒体上的美妆类KOL的妆容，同时用户可以点击观看该KOL的美妆教学视频，在教学视频中， KOL也会向用户展示这次化妆的过程中使用的是ILMakiage的哪一款美妆产品。如果用户喜欢可以像在使用约会交友App时那样点击下方的爱心将这位KOL以及她的妆容收藏，如果不喜欢就点击“skip” ，这位KOL就会“左滑” 。

文章图片
在ILMakiage的官方网站上，品牌也解释了为什么要设计这样的美妆产品购物体验。 “我们通常要浏览社交媒体、观看美妆教程然后前往线上商店，而这是很消耗时间的，因此ILMakiage就将KOL、造型和教程以及购买集中到了一个地方” 。这看上去跟小红书的思路非常类似，方便消费者的种草以及转化。而Oddity又因为自身具备的技术上的优势，让它在购物体验的创意的基础上有了更强的竞争壁垒，也是它能获得资本大额投资的关键。
除了运营自己的品牌以外， Oddity也会向其他的品牌提供Saas服务，根据it桔子提供的信息， Oddity旗下的产品还包括匹配引擎POWERMATCH、内部媒体平台Kenzza以及高光谱图像恢复软件，为美容、健康和科技产品提供解决方案。