上半年什么样的DTC品牌还能拿到钱？( 五 ) 2022年已经过去一半

去年白鲸出海在《快时尚的风再起，饰品出海能做出下一个「SHEIN」吗？》一文中也曾报道过ACC超级饰的出海，看上去配饰出海可能会成为服装出海之后的另一个值得关注的赛道。但同时，无论是ACC超级饰还是abybcharming ，海外业务还处于刚起步的阶段，真正在海外做到一定规模还需要一定的时间，白鲸出海也会持续关注。
前有FIGS后有滑雪服饰出海，细分人群的需求依然值得关注
【上半年什么样的DTC品牌还能拿到钱？】其实上面提到的OMG除了将运动服装潮流化的设计以外，能获得资本的青睐还有一个很重要的点就在于它切中了男性运动爱好者这个垂类群体。
垂类群体很吃香，这个我们之前《「FIGS」单季度营收过亿美金，服装出海除了内卷或许还有别的选择》一文中就已经分析过了，当一个服装品牌满足了一个小众群体的特定需求之后，往往可以产生很强的粘性。
今年1月份，国内的运动科技公司雪鸮科技获得了天使轮融资，这是该品牌半年内的第二笔融资。雪鸮科技由中国香港95后青年李明洋创立，是一个滑雪品牌。目前雪鸮科技旗下在运营的有两个品牌，分别是THEWHIP和OVERIDEHALO ， THEWHIP是一个已经成立17年的美国小众滑雪单板品牌，由雪鸮科技引入国内市场，目前主要通过微信小程序以及线下渠道销售，而OVERIDEHALO则是雪鸮科技的自主品牌，从品牌创始之初就将目标市场放到了海外，主要通过独立站和亚马逊销售。虽然目前， OVERIDEHALO的主打品类是滑雪单板，但是未来OVERIDEHALO还会继续向滑雪服饰方向扩张，并且目前已经推出了与潮袜品牌Stance联名的滑雪袜产品，也算是已经入局了服饰出海市场。

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医护服这个品类依然有玩家在融资。去年我们报道了上市的品牌FIGS ，今年年初， FIGS的竞对，另一家医护服品牌JAANUU完成了7500万美元少数股权投资，这次投资之后， JAANUU的融资总额达到了1亿美金。
整体上来看， JAANUU与FIGS两个品牌非常相似，同样主打色彩丰富的医护服，并且将品类拓展至医护相关的各个服饰类别。在FIGS上市的情况下依然有其他玩家获得融资，可以看出美国的医护服市场依然在增长中。
顺便一提，笔者观察到FIGS在医护服相关品类的拓展方面又有了一些新的动作，比如与newbalance联名推出了“医护运动鞋”、推出了面向医学生的医护服等。

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不过整体来看，今年上半年服装赛道上获得融资的出海品牌们现阶段都是把重心放在了国内市场，海外基本上都刚刚起步。这些在SHEIN之后另辟蹊径的服饰品牌未来会发展到什么程度，我们也会持续关注。
结语
虽然今年上半年品牌的融资相比之前有所冷却，但是能够满足用户需求依然有机会得到资本的认可。从对最热门的美妆和服饰赛道的盘点中我们可以看到，品牌依然可以从产品创新、面向受众群体的小众化、甚至是购物体验的优化上入手做出竞争力来。