soul|对话 Soul 张璐:我是在互联网红海抓住了一个小机会

soul|对话 Soul 张璐:我是在互联网红海抓住了一个小机会

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soul|对话 Soul 张璐:我是在互联网红海抓住了一个小机会

现实中 , 归属感是稀缺品 。
6 年创下一个几十亿美金的互联网公司 , Soul 的创始人张璐在公开场合露面的次数却屈指可数 。 没有采访 , 没有演讲 , 百度百科的介绍也只有短短两句话 , 和一张模糊不清的旧照片 。
她创立的 Soul , 是国内近年来最有存在感的产品之一 。 2021 年 , Soul 的平均月活达到 3160 万 , 日活达到 930 万——这与微信还有两个数量级的差距 , 但却已经是微信、QQ 之外中国第三大的社交网络 。
有些人会把 Soul 和之前的一些陌生人社交产品划上等号 , 认为这个产品的存在 , 就是为了满足年轻人的荷尔蒙冲动 。 张璐觉得这是对 Soul 最大的误解 。 「Soul 的初心是让人找到志趣相投的伙伴 , 满足现实中难以获取的归属感」 。
她回忆起最早自己因「孤独」捕捉到了一类需求 , 决心搭建一个平台:让用户获得更高质量的交流才是目的 , 形成新的关系只是一种结果 。
在 Soul 上 , 当代青年积极地发帖记录自己的心情与生活 , 相比朋友圈、微博 , 这里的用户对于点赞、互动更为慷慨 。 有人用「群聊派对」唱歌、求助、连麦学习、辩论 , 有人用「语音匹配」和人谈心 , 也有人热衷于「狼人杀」「爆弹喵」、「宠物星球」等游戏——总之 , 人们基于兴趣相聚 , 在线上互动、娱乐 , 把自己不同维度的社交关系保持在 Soul 平台内 , 也不会刻意延展至线下 。
从这层意义上看 , Soul 是一个真正的社交网络 , 而不是寻找线下关系的一次性工具 。
Soul 不是微信的挑战者 , 也不是陌陌、探探的同类 。 张璐认为自己抓住的是移动互联网时代的一个「小裂缝」——「普通人的归属感」没有被充分满足 。
这与她的性格特质及个人经历有很大关系 。 我们总结了三个关键词——「普通人一样的孤独」、「敏感者强大的洞察能力」和「咨询顾问必备的结构化思维」 。 前两者让她先人一步发现了 Soul 的机会 , 而后者让她做出了能解决问题的产品 , 并一步步走到今天 。
前不久 , Soul 又一次交表 , 上市日程再次启动 。 如何看懂这个社交产品 , 它为何提出「社交元宇宙」的新概念?以下是极客公园创始人张鹏和 Soul 创始人张璐的对话:

01「Soul 不能用荷尔蒙的需求来定义」
极客公园:虽然你不怎么出来交流 , 但我看外界写你们的文章还挺多的 , 你会看吗?哪篇写的比较深入?
张璐:刚刚有这种文章的时候 , 还比较新鲜 , 会一篇一篇认真地看 。 现在确实看的不多 。 目前关注的重点放在我们的用户和潜在用户 , 而不像最开始时过分在意片面的解读 。 有些(文章的作者)可能并不是我们的用户 , 会有一些片面的认知和误解 。
极客公园:你觉得外界最大的误解是什么?
张璐:可能大家对于「社交」这个词有着太抽象的总结吧 。
比如很多人觉得微信代表了熟人社交 , 一些其他产品代表了陌生人社交 , 而熟人社交本质上是通讯 , 陌生人社交最终就是「形成现实关系」甚至是「约」——以荷尔蒙的需求定义了这个品类 。
但是人类的社交的目的真的就这么单一吗?通过社交看到更大的世界 , 以及社交带来的认同感、归属感、安全感在实际生活中都是真实的需求 。
Soul 是一个能够让人在线上愉快地交流、获得归属感的社区 , 或者说是一个「世界」 。 这个产品不是为了获得即时的线下关系 , 而是满足更多元和丰富的、在线上完成的社交需求 , 比如说表达交流 , 获得认同感 , 也能发展一些新的关系 。