宝洁|腾讯《数字长城》火了，数字文博能否走出可玩性、商业化困境？市场营销

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作者｜西西弗
编者按
时至今日，越来越多的互联网平台和新经济公司迈出了公益的步伐，与传统行业不同，新经济企业的“公益之路” ，折射出行业对于公益这件事的全新理解。
即日起，我们推出【公益观察】栏目，聚焦新经济企业在公益领域的创新之举，关注他们如何让公益的初心落地生根，如何将公益与当代科技、艺术、潮流相结合，如何唤起周围人的公益心，让公益之举产生最大的社会价值，如何搭建公益体系，让公益事业可持续运转。
【宝洁|腾讯《数字长城》火了，数字文博能否走出可玩性、商业化困境？】如何做公益，是学问，也是艺术。
2002年， Levis才十几岁，爸妈带他来到长江三峡景区，感受唐诗里“两岸猿声啼不住，轻舟已过万重山”的意境。第二年，三峡工程开始蓄水，李白《早发白帝城》中提到的场景成为Levis永远的回忆。
如今， 30多岁的Levis成为国内一家顶级视效公司的高管，一直从事数字艺术工作的他感叹到，如果当时的技术能有现在这么发达就好了，那就能把三峡复刻一个1比1的数字版本保留下来。 “当时三峡两岸除了猿声，还有很多橘子树，现在让人们想象那首唐诗里的场景，是完全体会不到的。 ”
也许在5年前，高精度1比1还原一座宏伟的建筑文物还是一件不可思议的事情，但最近《数字长城》的问世，打破了这一局面。
这个项目去年8月由腾讯发起，今年6月正式命名为《数字长城》，它将长达1公里的喜峰口潘家口段长城搬到手机中，变成了用户可以从任意角度观看，边看边游的小游戏。
不同于一般的3D立体交互视频，为了打造更加沉浸式的体验，腾讯采集了超过5万张素材，生成了超过10亿面片的超拟真数字模型，通过游戏技术以毫米级精度实现了对长城的复刻。
在业内人士看来，《数字长城》项目中用到的技术并不新鲜，但是，同样的技术能在大型文物保护中实现真正的落地是非常不容易的。
更值得关注的是，该项目是腾讯在中国文物保护基金协会协助下做的一个公益项目。据了解，腾讯IEG事业群为此投入数十人团队，花费了半年多时间。
事实上，国内很多博物馆以及文物保护单位都在尝试数字化文物保护的路子。
但《数字长城》项目推出后，也再次引发了关于数字文物保护的大讨论：数字文物保护到底应该坚持1比1复刻，还是应该更倾向于交互、沉浸式的数字艺术创作？
数字文物保护是“不得已而为之”
2018 年，一场大火让巴西国家博物馆内约 2000 万件文物90%被烧毁，这其中包括美洲最早的人类头骨。直到2021年底，巴西政府才展开艰难的修复工作。
巴西博物馆大火
而在2019年，同样是遭遇火灾，巴黎圣母院高达 93 米的尖塔坍塌，屋顶被大面积摧毁，许多艺术品被困于教堂内。
全球知名博物馆连续遭受黑天鹅破坏事件，让各国都更加重视文物保护。其中，法国育碧游戏公司的一个细节让文物保护单位灵光乍现。