客服|静悄悄的618：汤臣倍健仍夺天猫、京东618“双冠” 百度

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线上总销售额破6亿与以往的电商购物节相比，今年的618似乎有些安静。薇娅偷税、李佳琦“消失”、辛巴投入另一个战场、罗永浩再次回归创业， “直播带货四大天王”以不同方式方式退场，进一步增添了今年618的落寞。
随着电商行业的发展降速趋稳，消费市场逐渐进入存量时代，无论是淘宝、京东等传统电商平台，还是以抖快为代表的短视频平台，用户、流量、利润的增长都开始收缩。
在这样的大环境下，今年618关于促销、折扣等关键词的话题数量逐渐减少，理性消费用户消费的前提。
回归理性，生活驱动，与往年的大开大合相比，今年的618出现了一些小而精的热点产品与现象。前不久，百度联合京东发布《百度x京东618消费趋势洞察报告》，结合搜索及消费数据，洞察今年618消费新趋势，但不同行业冷暖不一。
《报告》显示， “未病先预防”正取代“有病才就医”的传统健康理念成为主流。受到疫情的影响，当下用户的消费场景更多偏向于居家生活，家庭娱乐、日常生活等场景中的产品有了明显的声量增长，并迅速拉动了销量的提升。这一趋势在随后的618数据中得以印证，营养健康领域消费增长格外亮眼。
汤臣倍健618线上总销售额破6亿【客服|静悄悄的618：汤臣倍健仍夺天猫、京东618“双冠”】汤臣倍健无疑是618期间的黑马选手，从大促预售期5月24日至活动结束(6月20日24点) ，中国膳食营养补充剂领导品牌汤臣倍健旗下全品牌全网销售额破6亿元。其中，自5月31日晚20点开门红起至活动结束，汤臣倍健旗下全品牌全网销售额破5亿，同比增长超30% ，并斩获多个品类品牌销量排行榜第一，连续3年获得天猫、京东618“双冠军” 。
阿里数据显示， 618期间， “汤臣倍健”旗下全品牌总销售额位居天猫膳食营养补充剂品类榜首，汤臣倍健官方旗舰店位列天猫保健食品/膳食营养补充食品TOP1 ，并斩获阿里平台蛋白粉品类TOP1、胶原蛋白品类TOP1 。另据京东商智数据， “汤臣倍健”品牌夺得京东健康营养保健品牌销售额TOP1 ，汤臣倍健京东自营旗舰店位列营养保健自营店铺销售额TOP1 。

此外，汤臣倍健蛋白粉位列京东健康营养保健增强免疫蛋白粉类目TOP1 ，还登上京东平台“超值热卖爆款推荐” ，同手机、茅台等成为硬通货，营养补充从少数人的选择正式变为普通人的日常需求。汤臣倍健健力多斩获天猫国内氨糖软骨素/骨胶原类目TOP1 。在跨境保健益生菌销售中， “Life-Space”夺得天猫跨境保健益生菌类目TOP1、京东平台益生菌类目品牌销售额TOP1；Life-Space澳洲版广谱益生菌荣登京东国际自营益生菌单品销量冠军。这也是汤臣倍健连续三年，获得天猫、京东618行业销售额双料冠军。

盘点多年的618战绩，作为行业龙头的汤臣倍健占据榜单第一并不稀奇。值得注意的是，榜单背后各品类的增长数据。在消费增长受压的趋势之下，服务于民生需求和国民健康的品类，成为穿越市场周期、推动消费增长的强劲力量。
究其原因，一方面是全民健康意识不断提高，一方面是此类产品的科技含量在不断突破和创新，不断扩宽新的消费需求。同样以汤臣倍健为例，其实施“科学营养”战略，打造领先于全球的科学营养产品力，带动国内市场的继续向前，也因此成为许多消费者心中首选的膳食营养补充剂品牌。