宝洁|腾讯《数字长城》火了，数字文博能否走出可玩性、商业化困境？( 二 ) 市场营销

2014年，在制作动作冒险游戏《刺客信条：大革命》时，育碧花两年时间考察扫描巴黎圣母院，通过精确到毫米的数字化重塑，在游戏中精准复原这栋古建筑在法国大革命时期的样子。游戏中，玩家可以在1:1数字建模的巴黎圣母院场景内探险。
《刺客信条：大革命》游戏中巴黎圣母院部分场景
据了解，在后来巴黎圣母院的修缮中，育碧公司只捐赠了一笔钱，并没有将之前的扫描数据公布。但这件事情无疑加速了全球数字文物保护的进程。
站在数字文物保护技术公司的角度，孪生的数字文物可以用“不得已而为之”和“锦上添花”来形容。毕竟，文物保护的核心还是保护文物的物理本体，而不是数字化。
但如果没有数字化，休说是人为破坏，很多文物在自然条件下就会慢慢消失，毕竟，风吹日晒、雨淋，甚至空气的湿度、温度以及闪光灯的光线，都会对文物造成不可逆的损伤。
而数字化保护，是一种不错的方式。
比如，兵马俑刚刚出土的时候是有颜色的，但是在空气的侵蚀下，颜料会迅速脱落，很多彩俑都变得灰头土脸，而数字化能在展现刚出土的兵马俑色彩情况。
另一个比较经典的案例是敦煌莫高窟。历经千百年来自然侵蚀和人为的破坏，石窟本体已经十分脆弱。一些保存完好的洞窟内，彩色画像氧化后，颜色慢慢变淡，甚至有些石窟已经被封闭，不再对参观游客开放。
为了将敦煌莫高窟的艺术作品永久保留下来，很多文物保护专家和机构都参与到了敦煌的数字保护中。敦煌研究院名誉院长樊锦诗多年前就提出，利用计算机技术实现敦煌壁画、彩塑艺术永久保存的构想，并将其付诸行动。
后来，腾讯也参与到了敦煌的数字化保护中。比如，腾讯公益基金会定向捐赠了包括敦煌莫高窟427窟，第145窟和第138窟的数字化。
2018年，腾讯《王者荣耀》连续推出了三款敦煌主题皮肤。其中，「遇见飞天」还原了敦煌壁画中飞天形象的风采；「遇见神鹿」用贴合年轻人喜好的方式重新演绎了九色鹿舍己为人的故事；「遇见胡旋」则在舞蹈画面中展现了开放包容、生生不息的盛唐文化和丝路精神。
从这个角度看，数字孪生其实是一种精神传承，用视觉艺术还原，让用户能有身临其境的沉浸感，看完后唤起大家的保护意识，也是保护文物的一种方式。
“将文物进行数字化的好处是，能够借助时间轴或者是碳元素的分析，来探测文物当时真正的颜色。它能够还原到一两千年之前那个最美妙的颜色，而且能够复原100% 。 ”一位数字化方面的专家表示。
而此次的《数字长城》项目对于长城本体的保护来说，更多起到的是“宣传”作用。
在国内的文物中，长城被视为是中华民族历史和精神的符号，是中华民族自我认知的支柱，也是中华文化通向世界的重要窗口。但大多数长城分布在胡焕庸线以西的长城段落，位于自然环境恶劣，人迹罕至的山区、戈壁、草原等区域，常年遭受自然风化侵蚀，濒临倒塌而无人修缮。
部分长城破坏严重
更多地方的长城在旅游开发、城镇化建设、大型基础设施建设、居民生产生活和不当干预等人为因素影响下，也遭到了不同程度的破坏。
为此，腾讯先后投入3500万资金用于长城的修缮和数字化保护。《数字长城》也是这一背景下诞生的产物。
无限还原真实和数字艺术创作，
哪个更重要？
在《数字长城》的项目中，对长城进行了1比1高精度毫米级别的还原。用户不但能够漫步长城上，体验到早晨、中午、黄昏的不同景致变化，还可以通过考古清理、砌筑、勾缝等互动环节学习相关的长城保护知识。