美国万亿支付业之“战”,谁能胜出?
本文将以美国的支付行业为研究对象 , 为大家解读支付行业基本的商业逻辑 , 和盈利途径 。 并分析对比美国支付市场内的竞争格局 , 以及在不同支付场景下各公司的优劣势 。 从而最终尝试判断 , 在市场空间巨大的支付行业中 , 哪些公司最有可能脱颖而出成为赢家 。 同时也能通过跨市场比较 , 帮助理解中国支付行业的情况 。
本文来自微信公众号:长桥海豚投研(ID:haituntouyan) , 作者:长桥海豚君 , 原文标题:《支付的“万亿选择”:Square还是PayPal?》 , 头图来自:视觉中国
一、美国数字支付方兴未艾 , 银行系“oldmoney”仍是主导
美国虽是科技领域的执牛耳者 , 全球市值最大的数家互联网公司基本都诞生自美国;然而如同美国在电商领域上落后于我国一般 , 美国在数字支付等fintech领域的发展 , 相对中国也仍处于相对“原始”的程度 。
在中国 , 支付宝和微信等数字支付已基本可运用于任何支付场景 , 是中国居民支付首选;而在美国 , 银行卡的“老牌”支付手段仍是支付渠道的绝对主流 。
根据美联储数据 , 在2018年美国整体非现金支付笔数达1740亿比 , 总支付金额为94万亿美元 。 (下图中2019-2020的数据为推算值) 。 其中 , 按支付笔数来看 , 银行卡支付占比达75%以上 , 其次是ACH(AutomatedClearingHouse类似银行转账)和支票 , 通过移动钱包支付的占比仅为2.4% 。
而按支付金额比重来看 , ACH和支票则合计占比93% , 银行卡占约7% , 移动钱包则可忽略不计 。 从上述数据我们可以构建出以下情景 , 美国居民在日常小额支付中 , 银行卡是绝对首选;而在进行大额支付时则以银行转账和支票为主 。 P2P和移动钱包仅在少数小额支付情境下被使用 。
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那么在不同情景下 , 美国数字支付的使用率如何?在利于实体卡支付的线下场景中 , 美国电子钱包占比仅为11% , 相比之下中国电子钱包占比已超过半数 。 即便在利于数字支付的线上场景 , 在美国银行卡支付仍是主流 , 信用卡&借记卡合计占比51% , 电子钱包支付占比仅30% 。
因此 , 无论线下还是线上 , 使用银行卡支付都是美国居民首选的支付途径 , 电子钱包的普及率和用户使用习惯远未成熟;相比之下 , 中国电子钱包不仅在线上场景占绝对主流 , 在线下场景中也已占比过半 。
与中国相比 , 美国数字支付产业仍处于方兴未艾的阶段 , 仍有很大的发展空间 。
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那么细究中国的数字支付行业后来居上 , 发展程度远远领先美国背后的原因是什么?海豚君认为主要在两点:
1.在数字支付兴起前 , 美国的银行卡渗透率远超中国 , 线下银行卡支付已相当成熟 。 因此 , 中国由现金支付跨越式迈向数字支付时 , 居民支付体验的改善是明显的 。 但数字支付相对银行卡支付的改善相对有限 , 因此美国居民广泛由银行卡转向数字支付的动力不足 。
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2.电商特别是移动电商的发展程度对促进移动支付有重要推进作用 , 支付宝和微信支付成功的原因之一是两方旗下分别有京东、淘宝天猫等稳定的线上支付场景 , 进而逐渐渗透至线下场景 。
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