直播无顶流：董宇辉这么火，还有人看刘畊宏吗？来源：真探（ID：deep_insights）

来源：真探（ID：deep_insights）作者：陈文琦
但见新人笑，那闻旧人哭。
互联网仍然在孜孜不倦地制造“顶流” 。
今年以来， “现象级主播”一个接一个，在算法、观众、媒体的推波助澜下以火箭般速度占据各类榜单，随之而来的还有他们水涨船高的商业价值。
东方甄选直播间里的董宇辉，一边拾起老本行教英语、分享人生感悟，一边直播带货卖牛排、卖大米，住在了热搜和带货榜上。从6月13日开始，东方甄选一周增粉近1400万，同时据新榜数据，直播间一个月销售额已达4.34亿元。连带着戏剧性发展的是新东方在线的股价，从低迷停滞到一度拉升7倍，接连暴涨后又因遭腾讯、摩根士丹利等巨头清仓式减持而暴跌。

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新东方在线今年以来股价走势
在董宇辉和一批新东方“转业”老师们之前，席卷全网的是靠一套《本草纲目》健身操翻红的“台湾过气男艺人”刘畊宏。 4月17日之后的一周内，刘畊宏涨粉近3500万，同时新抖数据统计， 4月份刘畊宏直播累计在线观看人数超过1亿，单场直播在线观看人数最高超过5000万，打破了抖音平台今年以来的最高纪录。有关其商业价值的讨论层出不穷，一份网络流传的商务合作报价单显示其冠名直播价格已达500万。但他已明显触到粉丝数天花板，增粉速度逐渐趋缓，昨日单日净增仅9万+ ，是巅峰时期的九牛一毛。
这是衰落的序幕吗？在直播间，硬币的正面是爆红、出圈、变现；但反面，是被流量之浪拍在沙滩上的前网红们。张大奕、雪梨、薇娅，在一夜之间从顶流走到了销声匿迹。
高光时刻，璀璨却短暂。市场竞争残酷，观众口味刁钻，直播间的风水轮流转。主播们根本来不及做“时间的朋友”就被后浪迭代，被粉丝遗忘。人人都想长青，却被裹挟在时代的洪流中滚滚向前。
谁能“续命”？
01合谋与偶然
顶流的快速迭代总是会引发“谁将替代谁”的议论。我们可以用几个维度的数据，对比来看当红直播间东方臻选和刘畊宏账号目前的运营状况。

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刘畊宏与东方甄选抖音账号对比
刘畊宏的抖音账号粉丝量目前为7211.3万，短视频大概维持在日更状态，健身直播的频率是一周五次，已有超过256万人“想看”了今日晚上七点半开始的直播。
相比之下，东方臻选主账号的体量明显小很多。截至发稿前其粉丝量为1807.6万。除了凌晨时段，新东方的直播几乎每日不停歇，主播轮番上阵。同时其短视频内容的更新也相当勤快，一天能发十几条，主要是直播内容节选。
从下图的涨粉曲线可以直观看到：刘畊宏账号明显体量更大，但如今确实是“爆红”阶段已过，其粉丝净增速度已经趋缓，昨日单日净增9万+；东方甄选也呈现相似的曲线，虽然还在快速涨粉，昨日单日净增57万+ ，但粉丝增量在6月16日到达一个峰值后开始下降。

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飞瓜数据截图
事实上，刘畊宏和新东方两个直播间的走红时间并没有重合，热度也不是绝对的“此消彼长” 。两者的直播内容类别不同，也不属于同一个赛道，很难说存在直接的竞争关系。虽然就其“顶流”的本质来看，两者都是在同一个平台内竞争观众有限的时间和精力；但对用户而言这也并非是“二选一”的局面，毕竟在抖音的直播之外，仍有太多可能吸引注意力的内容。