企业微信|微信加速挣钱，张小龙有了新挑战张小龙|腾讯

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来源|Tech星球
文|杨晓鹤
“微信也要搞618了，电商的节日也参与？”
这是很多人第一时间的反应，而且微信视频号不仅要参与，还是官方首次筹备618 。这还不算，视频号连轴开演唱会、加速开发内容付费产品、企业微信接口收费等等，曾经对商业化佛系的微信，如今将触手拓展至社交外的各个领域，努力提速商业化。
一直以来， “克制”是微信和张小龙的座右铭。从2011年诞生至今，打击微商、朋友圈每天最多4条的广告加载率，小程序、企业微信到视频号免费的生态，微信一直避免过度商业化。
然而，在互联网经济几乎硬着陆的今天，腾讯也不再是“印钞机”了。从腾讯5月18日发布的2022年Q1财报看，腾讯本季度收入为1354.71亿，同比基本持平，环比下降6%；经营盈利为372.17亿元，同比下降34% ，环比更是大降66% 。营收、净利的增速都创了近十年的新低。
【企业微信|微信加速挣钱，张小龙有了新挑战】从财报公布的数据看，微信及 WeChat 合并月活跃账户数已达 12.88 亿、同比增长 3.8% 。手握10亿月活，一向佛系的微信，也需要承担腾讯营收的重任。
从这次财报看，腾讯营收重点的增值服务中，视频号直播服务收入增加，社交网络收入增长1%至291亿元，企业服务也成为少数维持同比增长的业务。这些数据都体现出微信（企业微信）的商业化规模及潜力。
从小小的微信货币“微信豆”开始，到今天悄然展开的各项商业化，微信正逐渐向“钱”看。
当然，微信如何保持用户体验和生态良性过渡，也是一大新的挑战。
视频号吹响商业化号角“去年618官方没有组织活动，一些商家自发跟进了618 ，双11又有一定规模的商家自发参与。 ”
谈及这次微信视频号的618活动，阿拉丁研究院负责人谢莹晖告诉Tech星球，也是经过两次的初步探索，这次618 ，视频号官方开始做电商大促活动，找了很多品牌做活动。
没有抖音对大品牌“满300减50”的补贴，视频号对商家只有一些推流奖励。从5月31日晚8点开始， “6.18视频号直播好物节”开始。一位商家告诉Tech星球，活动入门门槛是“最低单场销售金额达到1万元，达人单场退货率超过40%” 。
虽然看似设置的门槛不高，但视频号生态还不太成熟，能符合这些条件的不多，会筛选去很多个人普通卖家。实际上，主推KA品牌商家，也是目前视频号带货的策略。为此，视频号设置了S、A、B、C的商家等级，其中教培图书类的S级别要求单场销售额不低于100万，微信直播间会提供单场10万UV支持。
“去年视频号来温州做了次小规模招商，今年也有7、8家大厂商做定邀” ， “老马电商圈”创始人马凯跃告诉Tech星球，但整体效果不是太明显，目前看还缺乏卖爆的案例。据其介绍，某品牌是在抖音上比较大的工厂KA ，这几天在视频号预计卖了几百万，这还是矩阵号加持下的成绩。
而且，据悉目前视频号对一些品类已经开始规范，比如义乌小饰品需要报备，不能证明资质或有其他平台成绩，还无法开店获得流量。
不仅筹备618电商节，微信将逐渐打法成型的视频号演唱会模式，也在紧锣密鼓地推广起来。从网传的微信视频号演唱会招商项目清单中，可以看到6-8月还有后街男孩、刘若英、伍佰等明星演出活动安排。