企业微信|微信加速挣钱，张小龙有了新挑战( 三 ) 张小龙|腾讯

很多网友说， “很遗憾通过停运的新闻，以这种方式认识你。 ”低调诞生，高调关闭。当然，相比微信圈子，微信也有一些开始很高调，现在却很低调的产品，典型的是小游戏。
小游戏推出之际，最开始的就是爆款“跳一跳” 。 2018微信公开课，张小龙现场玩起了火热的小游戏“跳一跳” ，并在现场达到了近1000分。当时宣布，微信小游戏的日活已经达到1.7亿。
2020年，微信10周年的公开课现场，微信公布过去一年中，人均游戏时长增长50% ，人均游戏款数增加20% ，商业变现增加20% 。以微信过10亿体量来说，这些成绩并不算惊艳。
本以为小游戏会经过蛰伏后一鸣惊人，如今却再无爆款推出。此前，微信团队公布小游戏发展规划， 2018-2020年休闲、益智、经营类占主导， 2020年及未来角色、MMO、策略类型游戏占主导。今天看到微信小游戏热榜，都是几款非常眼熟的小游戏，发展规划并未如预期。
如果分析这些产品成败的原因，有趣的现象可能是需要强运营的产品，微信一般做不好，如果依靠社交流量轻运营的产品，则会逐渐成功。
比如微信圈子、云逛全球、小游戏这些，都需要建立社区生态，需要强运营引入生态玩家和消费者，建立分享、交流、交易的链条，而微信支付、朋友圈、公众号、微信读书这些成功产品，则都是产品思维，并不需要后续强运营。
然而，从视频号这个不仅是微信，甚至是腾讯S+级别的项目看，微信就已经有了明显转变。从一开始运营划分行业邀请抖音、快手MCN机构的加入，到此次618的重点运营推荐，都可以看出微信试图改变重产品轻运营的思路了。
但正如走向产品神坛的张小龙，建立了微信产品壁垒，运营的壁垒也并非容易。以视频号的直播电商生态建设为例，不少商家感觉官宣整体的日活、月活很大，但是直播间的流量还是不够。
马凯跃认为，这与视频号用户粘性不足、带货风格还未成型有关。据其估计，目前视频号直播间是1：1推荐流量，也即自然流量（账号粉丝、社群、朋友圈）是1 ，视频号再推荐等比的流量。
这些流量也不懂视频号的直播电商风格，是快手的信任经济还是抖音的兴趣经济？虽然很多人认为，这些都是平台发明的概念名词，可从Tech星球体验看， 618好物分享除了京东、小米等官方直播间，很多直播间从场观、粉丝数还是介绍，你无法分清这是大主播还是大品牌的直播间。
去快手，看到辛巴直播间会下单，在抖音看到爆款会下单。在视频号，这些直播间先不说东西好坏，你先没等熟悉就想划走了。
因此，微信也开始重视对生态头部玩家的支持，这与微信一贯坚持的平等运营的思路并不一致，但也必须如此。任何生态都接近金字塔形，通过头部的典型案例吸引玩家入场，中腰部具备付费能力的玩家撑起大盘，底部玩家构成生态繁荣的景象。
曾经，微信生态最大的典型案例应该是拼多多，但拼多多依赖小程序起家后，已经逐渐导流到其独立APP 。在这次上海疫情中，拼多多旗下的小程序“快团团”聚集了80万团长，虽然交易额无从得知，微信的运营是否能留下其才是关键。
微信生态迎来商业化大考运营的本质是产生交易，交易的本质则是创造收入。
众所周知，目前微信生态主要盈利部分增值服务和广告收入。这其中网络广告的收入有明显缩水，腾讯2022年第一季度社交及其他广告收入157亿元，下降15% 。