虚拟主播,全都是泡沫

本文来自微信公众号:锐见Neweekly(ID:app-neweekly) , 作者:土卫六 , 题图来自:视觉中国
今年对于虚拟主播而言 , 是具有转折意义的一年 。
流量逐渐从真人大主播转移到虚拟主播 , 资本也纷纷涌入 , 仿佛主播行业的明天已然属于虚拟主播 。
5月6日 , 日本知名虚拟主播企划彩虹社旗下虚拟主播Vox登陆B站 , 首秀便创下突破100万元人民币打赏的佳绩 。
然而 , 并非每个虚拟主播都能表现出向好的一面 。 最近的一则消息是 , 5月21日 , B站一位名为“柏凛Porin”的虚拟主播 , 发帖称《关于我消失了半年其实是被拐卖了这件事》 , 但到6月1日 , 事情马上被辟谣——拐卖是假的 , 骗打赏是真的 。
虚拟主播,全都是泡沫
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中之人借虚拟主播发布假消息打悲情牌 , 这一波过分了
再往前 , 被称为“国内虚拟偶像天花板”的虚拟女团A-Soul , 因成员珈乐的“中之人”被曝出连续加班、待遇极低、还遭遇职场霸凌的消息 , 而被迫“休眠” , 这也被称为虚拟主播行业首起塌房事件 。
本质上说 , 虚拟主播不同于初音未来、洛天依这样的虚拟人 , 前者没有自己的声库 , 要靠“中之人”进行配音、面部表情捕捉、甚至还有动作捕捉;而后者有自己的声库 , 更类似于动画人物 。 相比起来 , 虚拟主播具有更强的即时互动性 , 这也是被称为“主播”的原因 。
乘着元宇宙的东风 , 虚拟主播成为风口也就是意料中的事了 。
虚拟主播 , 捞金进行时
随着“云生活”“云办公”的兴起 , 元宇宙成为了炙手可热的风口概念 。 虚拟人就是其中重要的应用方向 。
据不完全统计 , 今年前四个月围绕虚拟人领域的融资事件就有5起 , 涵盖硬件、平台、技术等多方面 , 融资总额达到数亿美元 。
另据艾媒咨询数据分析 , 2021年中国虚拟人带动产业市场规模达到了1074.9亿元 , 预计到2025年 , 这一数字将突破6000亿元 , 不到5年 , 市场规模成长超过5倍 , 可见这一领域的吸金程度 。
虚拟人产品类型丰富 , 其中一类是功能型虚拟人 , 如虚拟客服、操作系统虚拟助手、虚拟导游等;还有一类是陪伴型虚拟人 , 如虚拟宠物、虚拟伴侣等 。
前不久 , 英国AI专家卡特里奥纳·坎贝尔在她的新书《有意的AI:与AI共存的计划》中称 , 未来将会出现一种“虚拟孩子” , 搭配可穿戴设备甚至能真实触摸到 , 这样花很少的钱也能感受到亲子之爱 。
虚拟主播,全都是泡沫
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虚拟孩子 , 你会养吗?/pexels
这两类都具有一定的AI属性 , 但受限于目前的人工智能技术 , 这两类虚拟人多少有点“人工智障” 。 换个角度说 , 这也正是其市场空间和潜力所在 。
最后一类就是我们最为熟悉的虚拟主播 , 当然也不仅限于偶像型或带货型 , 还有新闻播报型、家教型等 。 相比之下 , 偶像型或带货型虚拟主播类似于“公众人物” , 更带流量 , 因而更能牵动资本和公众的神经 。
偶像型或带货型虚拟主播可以分为两类 , 一类是二次元 , A-Soul、Vox就属于这一类 。
人类历史上第一个二次元虚拟主播叫“绊爱” , 诞生于2016年的日本 。 在这之后的两年内 , 日本涌现出超过1万名虚拟主播 , 虚拟主播头号厂牌“彩虹社”也成为了资本眼中的宠儿 。
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绊爱 , 虚拟主播第一人 。
彩虹社到底有多赚钱呢?其刚成立时是2018年(母公司成立于2017年 , 财年按母公司成立时间计算) , 第一个财年的营收只有1662万日元(约合人民币85.4万元) , 今年已经进入第五个财年 , 营收已经达到了101亿日元(约合人民币5亿元) , 短短5年翻了500多倍!