在改变之外 , 更重要的是认识到这代年轻人的两点“不变”之处 。
第一 , 不管需求变化有多大 , 他们仍然是20岁的年轻人 , 经济情况有限 。 所以在提供一个好产品给年轻人的同时 , 又给到他一个厚道的好价格 , 最后才能得到他们发自内心的支持和认可 。
第二 , 不能脱离功能去谈产品 。 一个消费者去买东西一定有诉求 , 没有目的和功能的消费品最终都会被淘汰 。
我们很期待FIFO咖啡未来能够以“纯粹好咖啡 , 厚道好价格”的形象 , 深入年轻人的内心 。 FIFO要做厚道的消费品 , 为这一代年轻人的中坚奋斗者群体服务 , 而不是收割部分高购买能力的年轻人 。
写在结尾
消费品创业 , 是长长的坡道、厚厚的雪 。 当下消费行业的低迷 , 对于很多品牌来说更像是一场试炼 , 同时也是行业本身的自我纠偏 。 能否跳脱流量思维 , 回到用户和产品本身 , 找到适合自己的生长节奏 , 是决定品牌能否从“量大”蜕变成“伟大”的关键 。
FIFO的逆流而上 , 至少证明了一件事:糟糕的环境中 , 品牌依旧存在增长的可能;强大的供应链和产品力 , 才是消费品牌穿越周期、迸发生命力的万能钥匙 。
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