52TOYS：行业先行者的自我修炼丨再造东方智慧时代从未停止演变

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时代从未停止演变，风向流转不停。
玩具行业亦是如此，曾经令一众年轻人趋之若鹜的盲盒经济增长逐渐缓慢，与此同时，以收藏玩具为代表的高阶玩具正凭借更多元的品类与玩法，更深厚的情怀优势，精准切入到年轻消费者的生活。
相比入门级基础款的盲盒，收藏玩具在国外早已有之，且更受潮玩进阶玩家的喜爱。收藏玩具不仅涵盖以盲盒为代表的潮流玩具，还包括变形玩具、手办、拼装积木、可动人偶、机甲、GK雕像等品类。
在国内收藏玩具市场，多个品牌正悄然崛起，改变着这个拥有不俗生命力的领域。而行业先行者，例如国内首个定位于收藏玩具的52TOYS ，正凭借稳固的业务结构和商业模式，清晰的产品策略、IP策略和渠道策略，迎来发展的黄金时期。

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52TOYS超活化仕女系列
品牌日升级为“收藏玩具日”
5月20日，是国内收藏玩具品牌52TOYS成立七周年的品牌日。从今年起， 52TOYS正式将品牌日升级为“52TOYS收藏玩具日” ，以期向大众普及收藏玩具文化。
品牌升级的方式或许有许多种，但52TOYS偏偏选择了一种行业内不太寻常的。既不限于产品品类的扩充，也不着眼于单纯视觉上的迭代升级，而是内核上的焕新，将品牌重新定义，把文化写入基因。
作为国内首个定位于收藏玩具的品牌， 52TOYS目前已拥有盲盒、机甲变形、可动人偶、静态人偶、设计师/艺术家玩具、衍生品六大产品线，与行业内大部分品牌的产品仍集中在以盲盒为主的潮流玩具领域相比， 52TOYS在产品方面优势明显。
这次品牌升级更加强调了“收藏玩具”之于品牌的重要性。 52TOYS创始人兼CEO陈威介绍， “一方面， 52TOYS的产品将始终围绕收藏玩具进行创新，无论是从产品形态、材料，抑或其中的文化内涵上。比如我们最近推出的可动人偶系列BEASTPUNK和闪电奇舞。 ”
可动人偶在海外已有近60年的发展史，诸多知名IP如星球大战、忍者神龟等均打造过可动产品，其“可动性”通过摆成多种造型，展现形式更为生动，与玩家互动性更强，让玩家与玩具之间产生了更强烈的情感连接。国内消费者由盲盒入门收藏玩具后，在观赏的需求之上，更注重玩具的互动场景，完成从看到玩再到社交的需求迭代。可见，可动人偶比盲盒更具互动性，能够满足玩家的更高精神需求。
52TOYS根据这一市场洞察，先后推出属于中国的可动人偶系列「BEASTPUNK」和「闪电奇舞」，将多元文化、创意设计与有趣玩法融入其中。
“另一方面，升级后的品牌定位更加强调“文化” 。收藏玩具作为文化消费品，能够承载多元文化，成为文化传播的载体。 ”陈威补充。 “Z世代对于中国文化有更加强烈的认同感和自豪感。所以我们在开发产品和IP的过程中，也非常重视将中国文化与产品相结合。比如以‘超越传统，活化历史，传承文化’为理念的「超活化」，以国宝熊猫为原型的PandaRoll 。此外， 52TOYS还通过Dreamfair展会、原型创作大赛、快闪店等方式，进一步向国内外大众传播中国收藏玩具文化。 ”
讲好品牌故事聚焦产品创新
一直以来，在52TOYS产品创造的过程中，始终坚持产品创新、技术升级和丰富玩法，让消费者感受到收藏玩具的魅力。
早在2016年， 52TOYS率先推出首个由国内品牌自主研发的机甲变形产品「BOX系列」，该系列开创性的将特性鲜明的各类生物开发成机甲造型，且每款产品都可以变形为边长5厘米的正立方体，至今仍是一众“发烧友”的经典收藏。