酱酒中场大考，上海贵酒·高酱“优等生”如何破局解题？ 5月25日

5月25日，上海贵酒·高酱云享会“优等100 ，创新未来——白酒发展暨品牌发布会”通过酒说平台直播发布，在疫情特殊时态下，这是高酱首次在云端面向全国招商，如果用一个词来形容这场线上首秀， “超乎预期”或许是最佳回答。

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为什么是“超乎预期”？长达两小时现场，五大视频直播平台、12个线下会场共同参与，最后观看人次达到近百万，而这是一个仅上市还不到1年的酱酒新锐所取得的线上战果，这背后很难不解释为是品牌力量的使然，但是一个在行业刚崭露头角的年轻品牌，缘何能引发如此强的品牌共鸣效应？这场火爆的线上招商会，是否意味着高酱就是酱酒圈里的下一个市场“宠儿”？
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崛起，偶然中的必然
2021年9月，上海贵酒旗下高酱品牌上市发布会在郑州举办，这是高酱首次进入行业视野；
2022年初，上海贵酒成为CCTV.《大国品牌》独家冠名企业，随后高酱也成为CCTV.《大国品牌》荣誉企业，全新升级品牌宣传片强势登陆央视，这是高酱破圈行业的重要标志；
时针拨回当下， 5月25日，高酱首次以云招商会形式面向全国招商，品牌流量又一次得到释放，而这是高酱开启全国化征程的前奏。
仅仅不到一年时间，高酱在行业中上演的这三步进阶曲，已经充分证实了一件事，酱酒行业再次迎来一个迅猛新锐。在出道即攀高峰的背后，这个新品牌的神秘面纱也逐渐被行业揭开。

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高酱是谁？它是上海贵酒“一体两翼”酱酒增长战略的重要力量，更是上海贵酒狙击中高端商务型酱酒市场的主力军。在品牌定位上，上海贵酒把高酱定位成：时代的优等生。显然，高酱之所以能在行业快速起步，这离不开上海贵酒的强大依托和战略赋能。除此之外，高酱的崛起也有着时势的必然性。

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从2021年上半年开始，升级带来的消费上行遇上疫情影响下的消费预期下降，酒类消费端进入调整期，呈现出向名优产区集中、利润向名优企业集中、消费向多元化发展的趋势。中国酒业协会副秘书长刘振国对此认为，在酒业步入消费新周期背景下，深挖白酒品牌文化，完善渠道变革，为消费者提供更高品质、更佳体验的白酒品牌，将获得更长久的发展。这也与上海贵酒“酿造更美好生活”的使命不谋而合。

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在和君咨询集团高级合伙人、和君咨询酒水事业部总经理李振江看来， 2022年，白酒产业结构提升的发展主方向没有变，酱酒依旧是最大的信心，这来源于市场增量，竞争维度更加多元。 2022年，酱酒销售规模可能突破1900亿，酱酒行业会发生结构变化，价格多元、渠道多元、组织结构强大以及具有较强金融能力的上市公司都将成为酱酒新周期最大机会点。因此，从这个层面来讲，作为酱酒界里屈指可数的上市公司，上海贵酒的品牌体量和规模毋庸置疑，旗下高酱所能获得的品牌价值红利和市场空间也颇具想象性。
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“优等” ，因何而优？
事实上，从去年上市至今，在不到一年的时间里，高酱接连闯进了国内酱酒主流市场高地，从长三角到河南、山东再到湖南，高酱在行业的身影不仅逐渐活跃了起来，也得到了越来越多经销商和消费者的认可和肯定。高酱在市场上的所向披靡，无疑印证的是品牌背后天时、地利与人和的齐聚。这也真实地反映着高酱“优等生”标签的持续加深。