微软|美的“有序收缩”背后，整个家电行业都在过冬微软

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近日，美的集团被传裁员50%引发外界关注，有消息称美的有多个事业部全员被裁。
作为家电领域的巨头，美的传出裁员消息对整个行业来说都是一次不小的震动。尤其在今年整体环境特殊的情况下，美的的内部调整可能在外部也会引起连锁反应。
“有序收缩”针对“裁员50%”的传闻，美的通过脉脉官方账号回应，称“公司有序收缩非核心业务，暂缓非经营性投资，多措并举，进一步夯实增长潜力，提高经营业绩。 ”

美的没有否认裁员，不过裁员幅度并没有外界推测的50%这么多， 5月20日，美的集团董事长方洪波在股东大会中表示， “美的裁员50%的说法完全是无中生有。 ”
裁员50%是假，但“有序收缩”却是真的， “收缩”背后，自然免不了人员优化。据网上不少自称为美的员工的帖子反映，裁员幅度或在30%左右，覆盖多个事业部和城市公司，且裁员从年初持续至今，接下来或还会有第三轮裁员。
此前，方洪波曾在投资者交流会上坦言， “未来三年，行业将迎来前所未有的寒冬” ，没想到竟一语成谶。在裁员消息传出后，方洪波也在公司内网发文表示，有些伤感，同时也深感惭愧。

对美的及整个家电行业而言，到底经历了什么，才会让掌舵人也心生无奈？
首先，从行业所处的环境来看，家电市场与房地产市场是高度相关的，回顾美的营收和利润的“增长史” ，其净利润从2009年的16亿元暴涨至2019年的242亿元，而这十年也是房地产的“黄金十年” 。
在楼价持续高企和相关政策的引导下，近年国内地产市场持续遇冷，从数据来看， 2018年以后，国内商品房的销售面积和金额已经开始放缓，房企“卖不动”的压力也逐渐过渡到家电市场中。
没有新房刺激，大件消费的欲望也会随之而降低，而且，在经济下行压力的影响下，消费者的“购买”也会变得更加谨慎。
其次，受原材料持续涨价影响，家电行业的成本压力也在加大。国金证券分析指出，家电生产主要原材料为钢、铜、铝和塑料，分别较去年第二季度分别上涨36% ， 86%、116%和40% ，正处于历史高位。
美的失速除了大周期不利，美的近年业绩也呈现出了疲态，度过了“黄金十年”之后，美的业绩从2019年开始出现“失速” 。
2019-2021年间，美的的营收分别为2793亿元、2857亿元、3433亿元，同比增速分别为6.7%、2.2%、20%；净利润分别为242.11亿元， 272.22亿元、285.74亿元，同比增速分别为19.68%、12.44%、4.96% 。
尽管营收和净利润都在逐年上涨，但净利润增速的放缓已是肉眼可见， 2021年的净利润增速更是创出近9年来新低，此外，美的的毛利率更已连续两年下滑，从2019年的30.55% ，跌至2021年的24.05% 。
这一点从美的的股价也能够清晰看出，在行业周期影响和业绩承压双重因素下，美的股价跟高峰时期相比近乎腰斩。
“买涨不买跌”是资本市场的特性，受地产行业的周期性影响，投资者不看好美的，也在情理之中，但其实美的也没有那么差。
截止5月24日为止，美的市值为3764亿元，格力为1880亿元，海尔智家为2346亿元，美的仍是当之无愧的行业龙头。而且，尽管美的在忙着裁员，但其账上资金高达698.47亿元，也压根不差钱。