soul|麦进斗出海平台全解析( 六 ) 社交平台|软件

举例来说，在“耳机”这个产品类别中，只有Apple、Samsung、Sony、Soundcore 和Tozo 五个品牌的产品，在过去24 个月里持续占据最佳销售排行榜，也仅有20个品牌能够在排行榜上待超过500天（70%的时间），过半数品牌只留在榜单上五天左右，甚至更短。

许多品项都出现这种“旋转门”现象：排行榜快速更迭，每天都有品牌流失，也有新晋品牌，只有大品牌保留住位置。
商标注册数量暴增Amazon上品牌推出的速度令人应接不暇，连带也带动商标注册数量。 2020年12月，商标申请约9万份，相较2019年12月增加172%；2021年6月，商标申请数比起去年，又成长了63% ，大约多出21万份；2021年7月，美国专利商标局累积的待审商标申请数首度突破90万件。
对于这些想快速成立的品牌而言，名字并不重要，他们图的是注册商标后，可以解锁Amazon的品牌服务，以及平台提供的相关协助。 20个Amazon市场站点
Amazon在2021年新增了埃及和波兰两个市场，全球总计有20个站点。
埃及站是目前Amazon推出最小的站点， Amazon透过2017年收购当地的Souq.com商店，在该区域站稳脚跟后，顺利开设埃及站。
波兰站推出时有超过7万名卖家，是Amazon目前在欧洲推出的站点中最大。加上波兰，在欧洲的十大经济体中， Amazon已在其中8 个国家拓展卖场。
而在20个站点的网站访问量中，美国站就占据总量近47%；日本、德国、英国站各占10% 左右，前五大市场（美国、日本、德国、英国、印度）占Amazon网站访问量的近80% 。

其他电商平台
Walmart
卖场规模在12个月内几乎翻倍成长，第三方卖家数量达到13 万，且Walmart 上的商品有超过90% 都是由第三方卖家提供。 Walmart物流WFS 推出不到两年，已占Walmart 25% 的市场销售。
Target
Target的卖场采邀请制，因此卖家数量少，仅约440名左右。但相对来说，卖家间的竞争性也较小，所以对Target的卖家而言，这个平台反而是增长最快的销售管道。
Etsy
2020年初， Etsy的卖家数量还不到700万，但从2020年4月开始，进驻Etsy的卖家数量不断攀升， 2021年已达到1200万名。 Etsy的贩售产品在2020年时约6000万件，至2021年已经超过1.25亿件。
eBay
eBay有约80万家商店，卖家组成的核心都是老卖家，其中30% 是过去五年中加入；45%入驻eBay已超过10 年，主要来自美国、英国、德国、中国、澳洲。虽然不断有新卖家进驻，但eBay的卖家总数几乎没有变动，因为其原有卖家的流失速度，和新卖家的加入速度差不多。
Wish
Wish 拥有超过60万个卖家，大多是中国及美国卖家。 2021年，有近30%的新卖家来自中、美之外的其他国家。即便如此， Wish 上的活跃卖家仍有96%都是中国卖家。
结语Amazon过去为电商产业带来的创新有：

建立可容纳无数商品的产品目录，只要是消费者想得到的商品， Amazon几乎都有卖。
快速且便利的物流及退换货服务。

这两大创举让Amazon得以不必一直想着做出更大的革新，就能稳坐产业龙头的宝座，并持续拉开与其他竞争品牌的差距。
过去十年， Amazon投入大量资源，在原有的产品资料库、物流、员工素质等基础上，不断进行调整与修正，相对来说投注在革新产业的资源并不多。因此， MarketPulse分析Amazon不会为电子商业模式带来更大的变动了，即使Amazon本身并非毫无缺点。
对消费者来说，在Amazon上购物其实有些费心，每个搜寻页面上都有数不清的类似产品，其中一些是无法辨识的品牌，而一些是广告；每个产品都有成千上万则评论，却无法确保其可信度。 Amazon自身都无法掌控卖家在平台上卖了什么，更别提还要为消费者一一把关。但即便如此， Amazon仍是消费者购物时的首选，拥有超过2亿个Prime会员；甚而是西方电商模式的典型，以每年增加1000亿美元以上GMV的规模持续成长。