bilibili|从百度到B站，直播行业迎至暗时刻！出海是唯一出路？百度|营收|直播平台

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日前，多家媒体报道称B站正在对直播部门进行整体裁员，波及整个部门所有业务线。
根据媒体的爆料， B站此次对直播业务开刀是因为直播区生态出现失衡，矛头直指入驻工会用高于行业标准的无限返点刷流水等乱象。
对于这个不利传闻， B站也光速辟谣：直播业务情况良好，毛利连续三年提升，未来也是B站的重要业务之一，目前正在积极对外招聘。
尽管B站公关行动迅速，第一时间出来灭火，但外界对B站直播业务的担忧并没有完全消除：从营收增速和营收占比来看，直播在B站内部的地位并没有那么稳固。
将眼光放到整个直播行业，百度MEG去年年底被传大裁员，直播业务裁员比例高达90% ，整个直播行业似乎集体入冬。
在直播平台这一系列困境背后，监管收紧并不是唯一的因素。直播行业红红火火这么多年，也积攒了大量的问题，只不过终于迎来爆发的时机。

B站也沦陷？直播大厂迎来漫长寒冬B站的裁员传闻，是直播大厂集体入冬的例证。而从这些头部大厂的表现里，我们或许可以清楚地看到整个直播行业的困境。
1、B站：裁员传闻之外，用户、主播的不满与日俱增四季度财报表现并不如意的B站，近期遇到的麻烦似乎也比往常更多一些。
在过去几年， B站一直在努力摆脱游戏依赖症，直播就是其中一个被寄予厚望的业务。 2021财年， B站增值服务业务营收69亿，同比增长80% ，占比达到35.78%的历史最高纪录，成功取代占比26.26%的游戏业务成为B站头号营收支柱。
增值服务业务板块里，贡献最高的就是直播，而且从过去一年的相关动态来看， B站还有意继续加码这项业务。
回到开头的话题。平台和入驻工会之间的利益分配失衡，以及过高的运营成本，都给B站的直播业务蒙上一层阴影。
根据官方信息， 2022年之后入驻的新主播，享受了B站提供的大量优惠政策，包括但不限于3个月70%无责奖励分成、完成任务后20%的额外分成等。在利益的牵引下，工会不断返点刷流水，直接破坏了B站整个直播生态，且明显损害了用户体验。
翻看知乎、微博等社交媒体，老用户对B站直播板块的吐槽随处可见。在知乎“如何评价B站直播”这一问题下方，高赞回答几乎是清一色的质疑。有答主直言， “B站直播环境也就这样，氛围和B站其他板块根本没法比” 。也有用户认为， B站直播现在在走斗鱼、YY的老路，舆论氛围更是“加速微博化” 。

与此同时，主播、工会等B站直播深度参与者，对平台的评价也不见得有多高。
2019年豪掷千金从斗鱼挖来的头部主播冯提莫，发展就不如预期。冯提莫转投B站一年之后都未能登上收益榜TOP 10 ，和花少北、逍遥散人等B站土生土长的主播相比，这位高价来投的前“斗鱼一姐”多少显得有些水土不服。
花大价钱挖来的主播难堪大任， B站自己也很受伤。在四季度财报电话会上， CEO陈睿明确表示， “收入增长在今年会成为比过去更重要的工作，增值服务毛利率会进一步提升” 。
暴跌的股价、市值，必然给陈睿带来了极大压力。面对股东的施压，降本增效刻不容缓。虽然B站对大规模裁员作出辟谣，但成本高企的直播业务，的确到了不得不调整的时候。