出海五年，TikTok已成“超级吸金兽” 抖音在国内的增长开始逐渐放

抖音在国内的增长开始逐渐放缓，但TikTok这辆急速列车却在海外狂奔，继月活突破10亿大关之后， TikTok的广告收入也将迎来里程碑的增长。
110亿美金，这是关于TikTok2022年广告收入的新预测。研究机构InsiderIntelligence日前对TikTok2022年广告收入做出了预测，这个数字将会超过其竞争对手Twitter和Snapchat的广告收入之和。
伴随着用户数量和使用时长的急速膨胀， TikTok商业收入的陡峭曲线似乎也开始显现，这不仅是字节跳动众多沉寂的业务板块里一道靓丽风景，也是中国互联网「低增长」时代大背景下的一个异样存在。
01
超越推特、Snap ，
下一个目标是亚马逊？
今年年初，就有媒体和第三方数据机构陆续披露， TikTok2021年的广告收入在30—40亿美元之间。今年1月份《晚点LatePost》曾报道， TikTok在2021年的广告收入达到近40亿美元（约254.6亿元），报道还援引销售人士的观点，称TikTok今年的目标是销售额至少要达到120亿美元，实现三倍增长。
随即三月底，在中国互联网增长放缓的背景下，又有「接近字节跳动人士」放出消息，透露TikTok广告收入年复合增长率已经达到了300% 。
出海不过五年时间， TikTok的营收已经追上欧美主流社交媒体平台

文章图片

2020年海外互联网公司广告收益排名|来源：MorketingGlobal
【出海五年，TikTok已成“超级吸金兽”】Twitter近期披露的第四季度财报和全年报显示， 2021全年的广告营收合计为44.99亿美金，只是稍稍高过TikTok；另一个在年轻世代里颇受欢迎的社交APPSnapchat去年的整体营收为41.17亿美元，按照其90%份额来自广告业务的惯用方式粗略估算， 37亿美金的广告营收已经被TikTok甩在身后。InsiderIntelligence大胆预测TikTok今年就能超过Twitter和Snapchat的总和。
放在国内互联网市场， 40亿美金的广告收入也能占有一席之地。按照Morketing发布的《中国18大互联网公司2021年广告收入榜》， TikTok可以挤掉小米跻身榜单的第8位（180亿元人民币），身前是员工总数即将迈入10万大关的美团。

文章图片

中国18大互联网公司2021年广告收入榜|来源：Morketing
看起来TikTok在北美市场的竞争对手只剩下几大巨头——亚马逊、FACEBOOK（Meta）和全球广告收入的长期霸主谷歌（Alphabet）。不过TikTok目前也就只能看看人家的背影了，追上他们尚需时日：亚马逊2021年广告收入高达312亿美元， Facebook和谷歌早已进入千亿俱乐部行列，去年的广告营收分别达1149亿美元和2094亿美元。
当然，这些并不妨碍TikTok成为潜在的可怕对手——在2021第四季度的财报电话会议上， FacebookCEO扎克伯格也坦诚来自TikTok的压力：「TikTok作为强大的竞争对手……虽然我们已经在加速增长，但竞争对手TikTok同样在快速的复合增长。」
02
全球在线广告
反弹+商业化提速
去年国内互联网广告增长放缓，而TikTok能保持高速增长，无疑是借助了国外市场回暖的东风。
Magna发布报告表示，广告行业在2021年的反弹超过预期，全球广告收入增长近22% ，达到7100亿美元，这一数字远远超过了Magna在去年6月预测的14% ，以至于Magna特别提到这次「增长已经超过复苏水平」：2020-2021年广告市场9%的复合增长率高于新冠疫情前4年6%的平均增长率。可以注意到，包括谷歌、Facebook亚马逊等去年的广告收入都有明显的增长。