boss直聘|在线招聘的冰与火之歌：猎聘、BOSS直聘是殊途同归还是泾渭分明？猎聘|人力资源|冰与火之歌

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文|螳螂观察
作者|易不二
在线招聘行业正在焕发新的巨大活力。
12月22日， BOSS直聘正式在港交所主板完成双重主要上市。 BOSS直聘创始人赵鹏扬言，公司未来三年内有一个获取一亿用户的“小目标” ，纯蓝领市场是公司完成这一目标的重要增长动力。这一点从BOSS直聘此轮世界杯线下投放广告内容即可窥见一二。
而在这轮世界杯投放中下注的不止BOSS直聘，还有同样在港交所上市，且在中高端人才招聘市场拥有绝对优势的同道猎聘，以及定位生活服务的58同城。
为期一个月的世界杯比赛期间，猎聘、BOSS直聘、58同城三家在赛事转播中刷足了存在感，也把在线招聘行业再次推向舆论前台。
业内有营销专家预计，随着当前防疫政策调整，人力资源市场将加速回暖，在线招聘平台在此轮世界杯积累的品牌影响力，将会随着明年市场上行而强力凸显。
只是，在线招聘行业的核心是双向高效匹配，借势营销只是基本手段。平台要吃到更多的时代红利，还得回到把脉市场、精修内功上。
在线招聘的市场“脉搏”
在线招聘行业在过去近三十年的发展中已逐步完成洗牌。
曾经将线下人才市场搬到互联网上的PC时代三巨头，其同质化的广告墙模式，在移动互联网浪潮的技术变革中难以为继，从而走向式微。 2015年，中华英才网卖身58同城，消失在历史长河中；2017年、2022年，智联招聘、前程无忧陆续从纳斯达克黯然退市。
如今，在线招聘的行业座次已然改变。
在线招聘的头部玩家换成了凭借技术优势和差异化发展路径从老一代招聘平台和拉勾、脉脉等新一代弄潮儿中崛起的猎聘与BOSS直聘。 2018年，猎聘以持续多年盈利的业绩表现在港交所完成上市；而BOSS直聘于今年12月22日迅速在港交所主板完成双重主要上市，开盘价77.85港元。
新老交替的行业发展中，目前活跃在二级市场的在线招聘玩家，只剩下猎聘与BOSS直聘。而从财报情况来看，这两家也是近几年来疫情等不确定因素影响下，为数不多的仍能持续保持稳健发展的企业。
当然，在此次世界杯舞台上谈招聘的还有58同城的身影，但并购中华英才网后，在线招聘至今仍只是58同城丰富其本地生活服务平台的其中一个分支业务。且， 58同城已于2020年从纽交所退市。
某种程度上，这意味着未来的在线招聘行业市场竞争，将主要是猎聘与BOSS直聘双雄的竞争。

但在经历了疫情危机后，国内人才市场已经出现了新变化。猎聘与BOSS直聘之间的竞争未来走势如何，还得回到谁能握准市场脉搏。
从宏观经济层面看，近年来疫情加速了企业数字化转型之路。当前，国内传统产业的转型升级已进入深水区，加之新能源汽车、芯片、人工智能等新兴产业的蓬勃发展，中高端人才在内的优质人才成为市场的紧缺型人才。
在以人工智能为主的10大重点智造业领域，人社部数据显示， 2020年中高端人才的缺口就超过了1900万人，而到2025年，这个数字将接近3000万人。

作为推动经济高质量发展的重要环节，未来人力资源市场的招聘需求也将趋向以优质人才为主。