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撰文|蓝洞商业 赵卫卫
2022年卡塔尔世界杯的赛场 ， 也是在线招聘平台的秀场 。
猎聘、BOSS直聘、58同城三家的品牌广告在央视赛事转播的黄金时段密集出现 。
原本应该在每年春招季上演的在线招聘平台广告大战 ， 为何在此刻火力全开？
直接原因当然是流量的稀缺性 。 世界杯四年一次 ， 全球瞩目 ， 其流量价值弥足珍贵 。 尤其作为C罗、梅西、莫德里奇等一批传奇球员的最后一届世界杯 ， 使得本届卡塔尔世界杯被球迷们誉为「诸神的黄昏」 ， 其珍贵性和悲情感更是被推上顶流 。
其次则是更长远的市场考量 。 过去十年 ， 依赖人口红利人力资源行业迅速发展 ， 随着人口红利的消失 ， 未来十年人力资源行业在中国经济转型周期中必然发挥更重要的作用 。 因此 ， 世界杯与其说是一次「品牌投放」 ， 不如说是「品牌投资」 ， 投资的是品牌在这一领域的未来资产 。
最后来看 ， 尽管时代充满不确定性 ， 但中国经济韧性足、潜力大、长期向好的基本面没有改变 ， 而随着疫情政策的优化调整 ， 各行各业的企业主们也都在重新找回信心 ， 招聘作为支撑经济高质量发展的必要一环将迎来更大的机遇 。
在线招聘行业已走过二十多年 ， 其本质「人岗撮合」从未改变 。 行业有周期 ， 但招聘永不眠 。
新老更迭2022年5月 ， 「前程无忧」完成私有化 ， 从美国纳斯达克黯然退市 。
这家老牌综合人力资源服务供应商成立于1999年 ， 属于中国第一代互联网初创企业 。
类似的命运不止是前程无忧 ， 还有2017年完成私有化退市的智联招聘 。
这些在21世纪之初声名鹊起的在线招聘行业翘楚们 ， 已经很难在当下迅速变化的市场中讲出新的故事 。 它们的退市标志着20多年历史的互联网招聘行业初代开创者风光不再 。
老牌平台在退出 ， 新动能在崛起 。 抓住时代新机遇的 ， 是在线招聘行业的新势力们 ， 最有代表性的就是猎聘和BOSS直聘 ， 二者从上线到上市 ， 都用了7年时间 。
2018年 ， 猎聘在港交所上市 。 作为港股市场中的科技人力资源第一股 ， 猎聘的猎头基因明显 ， 瞄准的是中高端人才市场 ， 其成立后打破了在线招聘平台的广告墙模式 ， 并成功把猎头这个行业推向了更广阔的大众市场 。
当然 ， 目前猎聘能提供的价值已经远不止猎头服务 ， 在这个行业深耕十余年 ， 猎聘平台在优质人才储备、精准高效匹配和服务能力三方面积淀深厚 ， 面向产业升级和新兴产业的蓬勃发展带来的对专业人力资源服务供应商的迫切需求 ， 其市场空间广阔 。
2021年 ， BOSS直聘在纳斯达克上市 。 从招股书看 ， BOSS直聘主要做中小企业的生意 ， 其业务核心就是直聘模式 ， 以移动端为核心 ， 智能匹配作为基础 ， 求职者和招聘者在线上直接联系 ， 提高了企业招聘和个人求职的效率 。
2022年12月22日 ， BOSS直聘在港交所完成双重主要上市 ， 开盘价77.85港元 。 再次验证了在线招聘的行业前景和可能性 。
不论是猎聘还是BOSS直聘 ， 作为在线招聘行业的新势力 ， 两家的发展都展现出了其后起之秀的时代本质：用更低成本、高效的方式满足企业和求职者的招聘求职需求 ， 进而快速获得有针对性的反馈 ， 最终实现人才高质量、高效率的流动 。