报告期|微博难圆电商梦深圳市|净利润|交易

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作者 | 易生
编辑 | 唐飞
2018年290万， 2019年240万， 2020年160万， 2021年100万……四年时间，流失了三分之二广告主的微博，终于坐不住了。
继今年4月被曝出，注册了“微博电商”、“微博小店”等多项电商商标后， 10月13日，微博高调宣布，不再允许用户通过微博小店发布第三方电商平台的商品，同时从即日起取消原有的三方分佣机制， 10万粉丝以上博主，在发布第三方电商平台商品导购博文时，统一纳入信息流商业内容进行管理，必须购买“粉丝加热包”才能获得有效传播。
【报告期|微博难圆电商梦】这一系列动作意味着，微博将狠下心来抛开中间人身份，切断与淘宝、京东、拼多多等电商平台的直接联系，通过完善自建商城，形成微博商品闭环来内部消化现有流量，进而摆脱过度依赖广告业务，增长乏力的窘境。
以前，微博作为社交媒体，是电商平台和商家之间的桥梁；如今微博亲自下场，在一定程度上将会“得罪”之前的那些合作伙伴。

梦起
属于微博，或者说属于新浪的电商梦，由来已久。
早在1999年11月，新浪网拿到第二轮6000万美元融资的时候，就曾上线过“新浪商城” ，此时作为国内电商先行者的易趣，创立不过刚刚两个月，距离淘宝诞生，则还有三年零五个月。

新浪商城首页截图。图源：网络
这个据说在2005年时，日平均PV超过100万的B2C购物平台，一直到2012年都还存在。中文互联网上，关于它最后的痕迹，是百度知道中这样的一个问题：“新浪商城账户里的钱能提出来吗？我不想在新浪买东西了，什么都没有，可是以前充了钱好像又提不出来，怎么办？”
或许正是因为最初自建商城没能打得过易趣和淘宝， 2011年3月，微博用6600万美元买下了麦考林19%的股份，试图通过入股电商平台来曲线实现自己的电商梦。
这个如今已鲜为人知电商平台，在当时可是“中国B2C第一股” ， 2010年10月27日登陆纳斯达克的它，比当当网上市还早两个月，当日股价飙升57.36% ，成为了一众资本追逐的对象。
完成入股后，新浪CEO曹国伟对此次投资极为看重。自从2009年，通过管理层收购（MBO）的模式，拿到新浪的实际控制权后，曹国伟就曾多次在公开场合表示，电子商务将会是新浪未来发展的重要目标，在他看来作为“中国最具影响力、最成功的新媒体公司” ，新浪正在慢慢向产品型公司转型，布局麦考林是一个理想的电子商务切入口，可以与新浪微博的一亿活跃用户结合，在为大家提供购物便利的同时，将用户价值最大化。
然而，随后的一切并没有像曹国伟预期的那样发展。

麦考林代言人Angelababy 。图源：网络
作为国内首家获得政府批准的网络邮购企业，麦考林的模式与如今的任何电商平台都不一样。除了负责线上销售的麦网外，它的业务还包括电话邮购和以会员营销为主的线下实体店铺，而后两者才是它的主要收入来源，这也导致了麦考林在发力线上业务的时候，存在左右互搏的问题。