微博|微博被曝年底裁员，被碾压的老王，怎么活裁员

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在第三季度财报之际强调了将进一步实施降本增效的措施后，近日微博又传出裁员消息，并在社交平台上引发热议。

2022年12月7日，一名微博工作几年的员工对媒体记者表示，根据目前被裁人数算，其所在的部门裁员比例在20%左右，另一名于11月初离职的员工也表示是如此情况，计算下来裁员比例在20%左右。
同时，上述两位员工均表示， “和其他同事沟通了解，此次裁员整体比例或为20% ，但也有的组甚至达到40%-50% 。 ”
自2021年以来，微博就接连被曝出裁员消息。

从财报来看，公司2022年业绩疲态明显，净利润连续3个季度同比下滑。
最新11月17日公司披露的第三季度未经审核财务业绩显示，报告期实现营收4.536亿美元，同比下降25% ，净亏损1714万美元，同比由盈转亏。
公司称需求下降导致作为公司主要收入来源的广告业务收入下滑，是拖累业绩的主要原因。
微博不能打了吗？

对此，《时代周报》记者梁春富和书乐进行了一番交流，贫道以为：
微博并非不能打，而是被新的内容巨头在维度上碾压了。

微博在内容输出上，被短视频压制，用户注意力减弱，过去的大V输出议题、精英参与互动、大众集体围观的最佳状态，已经逐步演变成内容创作者的自说自话，没有新的激活和颠覆式创新，还会继续滑坡。
由此，出现了另一个情况，即现在微博的核心业务是广告，营收占比很高，但广告业务也是下滑最大的业务。
毕竟，缺少关注度之下，广告存量市场被关注度、转换率更高的短视频切割，势必造成盈利模式单一的微博更加单薄。

微博最大的问题是无论强势还是弱势，盈利场景过度依靠广告主打，难以挖掘新的变现空间，造成其流量再大、盈利也有天花板。
微博之前也做过短视频、直播、电商业务、兴趣社区等，投入大但都没做出什么贡献。
其原因也不难理解，即：
微博的定位和初始设定决定了它的生态就是传统的图文生态，在碾压了博客、论坛等图文形式后，也被新的形式如短视频、直播所切割用户总时长。
微博的活力，依然需要依靠“广场话题” ，否则只会落寞。
但微博在面对抖音、快手、B站、小红书，也并非全无优势可言。

在社会关切的话题输出、聚焦上，较之泛娱乐的抖快，垂直领域的小红书、B站，微博依然具有广场传播力。
【微博|微博被曝年底裁员，被碾压的老王，怎么活】只是，这种优势已经越来越稀薄，导致微博无法翻身。
作者张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深TMT产业评论人