微博|微博的旧厂新梦电子商务|短视频

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如何看待现在的微博？
既不在视频直播与电商的热门赛道，也缺乏作为社交产品的新亮点与个性化服务。
数十余年来，一直坚挺站在互联网领域中的微博，也经历过低谷与重振，但环境更替得越来越快，微博再也没能给出过较大新变量。
自2019年微博营收开始出现下滑迹象，至今这种颓势仍在继续，据不久前2022Q3财报显示，营收达到4.54亿美元，同比下滑25%；非公认会计准则经营利润为1.621亿美元，同比下降34.8% 。
微博作为从WEB1.0时代突围而来的优胜者，早早便开启了商业化道路，并且一度是广告营销模式的创新者。
而现在，广告作为微博一直以来的核心收入来源，恰巧也是跌落最快的业务。三季度微博广告收入为3.934亿美元，占总收入比例的86.74% 。虽然相较二季度的3.856亿美元略有增长，但同比下降27%的事实仍然堪忧。

技术更迭带动了媒介环境与用户迅速的变化。短视频、直播等等新颖的媒介形式逐渐改造了用户的使用与消费习惯。
从文字时代演化而来的微博，曾经化身舆论广场、公共领域，如今不再是最能留住消费者注意力的产品。
微博对自身商业变现也做出过的种种尝试和努力，都没能踩准痛点借机做大做强。
说微博缺乏些许时运也好，方向不对也罢，日新月异的商业现实，终究不会停下脚步等待一个“旧贵族”缓慢行进。
曹国伟会计出身，擅长资本腾挪，王高飞是公司运营的一把快刀，可以说微博成败皆萧何。
旧贵族的新梦想在何方，还得靠曹国伟、王高飞们来设想。
昨日远去不可留
“互联网公共领域”这一概念，曾让微博黄袍加身。
WEB1.0时代，用户刚刚习惯网络带来的“互联”体验，对虚拟技术所能构建的公共空间没有太多想象力。
那个时代诞生了众多以文字为主体的公共平台，微博并不是第一个，但新浪做了一些对的事，让它成为最突出，并且最终留下来的那一个。
比如从长内容到短内容的转向，由新浪博客到新浪微博，展现了一种早期的互联网嗅觉。
数字技术普及后，网络使用不再是精英的特权，每一个能连通上网的个体都被赋予发声的能力。
新浪博客在当年本身运营效果不错，但博客所主打的长内容有较高的创作与阅读门槛，且不利于快速转载传播。曹国伟在2009年推出新浪微博，为后门户时代的新浪找到了最好的方向。
又如利用名人效应——早期的KOL战略，在同类竞品中脱颖而出。
名人入驻是早期微博的最大卖点，与社会名流同处一个舆论场，技术营造出的网络民主幻觉极具吸引力。拥有一个微博账号便成为了虚拟社交必不可少的通行证。
其中最重要的是微博早早抓住了“公共”这一概念。
个体账号发言会以“形式平等”的方式出现在关键词广场，对每一个参与互联网的受众而言，这一公共广场无疑非常值得倾注注意力消费并产出内容。
“热搜”又通过经典议程设置的方式，为广场提供话题并引导关注，微博以此抢占先机，成为模拟线下公共空间的互联网公共领域。
但用户的选择不会永远停留在微博熟悉的领域，曾经主动下沉寻找广阔用户增长空间的微博，遇到了更下沉的挑战。