报告期|微博难圆电商梦( 二 ) 深圳市|净利润|交易

新浪和微博的加入并没有给这一困境带来实质性的改善，在转型不力和改版失败的多重打击下，麦考林面对京东、凡客、当当的进攻，节节败退，国内服装网购市场占有率从2010年的6.6%下降到2012年的0.9% ，很快就消失在了人们的视线中。
好在新浪并没有将鸡蛋放在同一个篮子里，通过新浪微博基金，新浪先后投资了主打“一小时到货”服务的快书包网、时尚导购社区拖拉网等多家电商类公司。
与此同时，基于微博自身的电商服务尝试也没有停止。 2011年，它们与网上商城系统服务商ShopEX联手推出“微商城”、“微橱窗”功能，为微博企业用户提供了展示自己产品的位置，京东、淘宝、华强北在线等网购平台，都先后进驻到了“微商城” 。

微博上线钱包功能，抢购小米2 。图源：网络
2012年12月15日，具有支付功能的“微博钱包”上线， 4天后，微博与小米达成合作， 5万部总值1亿元的小米手机2将在新浪微博发售。此次活动的预约、抢购、付款环节均可以在微博独立完成，发货及售后则由小米公司负责。微博官方将这次合作称之为“微博社会化网购首单” 。
12月21日中午12时发售开始， 5分14秒后， 5万部手机全部售罄，活动预约人数130万，转发量达到233万，创下新浪微博当时的转发量之最。面对这一成绩，时任小米公司副总裁的黎万强都忍不住感慨， “这就是社会化网购的力量，如果不是新浪服务器有宕机，恐怕用时更短” 。

梦酣
或许正是微博与小米的这次成功合作，让马云最终下定了与微博合作的决心。
2013年4月29日，他赶在自己正式卸任阿里巴巴CEO的10天前，敲定了与微博的合作。阿里巴巴通过全资子公司，以5.86亿美元的代价，拿下了新浪微博约18%的股份。同时，新浪授予了阿里巴巴一项期权，允许在未来按事先约定的定价方式，将其在微博的股份比例提高至30% 。
消息公布后，新浪股价在盘前大涨21.71% 。
对于这笔石破天惊的交易，新浪CEO曹国伟用了“令人兴奋”来形容。在交易公布前一个小时，他在自己的微博这样写道：“阿里巴巴战略投资新浪微博，双方会共同探索社会化电商和移动电商。当最大的社交媒体平台和最大的电商平台相遇时，想象空间巨大。微博平台的发展将更加稳健。微博目前是一个社会化的媒体平台，未来也可以同时成为一个社会化的商务平台，那才是一个真正的生态圈。 ”
而马云则说了这样一段话：“如果把微博拿来做电子商务，那我会被网民骂死，也会被时代骂死。 ”
尽管对此次合作，双方有着极大的期待，但后续的发展却并没有超出外界的预期。
合作的第一阶段，微博的网页上，开始出现了大量基于用户所发布内容及浏览习惯推荐的商品，点击后可以直接跳转到淘宝购买。本质上，这其实就是淘宝批量购买了微博的广告位，并没有什么新鲜。

微博淘宝版上线海报。图源：网络
2013年8月1日，双方召开产品合作发布会，宣布推出“新浪微博淘宝网版” ，合作进入第二个阶段。在这一阶段，新浪微博为淘宝商家提供了专属的店铺页面，并与淘宝店铺后台进行打通，商家可以直接在淘宝查看微博粉丝的互动信息，并通过系统提供的数据分析工具，对商品转化率、粉丝互动效果等做出实时观察，及时了解推广进展。
对于微博来说，双方平台账号的完全互通，意味着之后再向用户推荐广告时，不但可以基于内容和浏览习惯，还可以直接调用其过往购买记录，分析出用户的潜在消费动机，做出更智能、更人性、更有预测性的推荐。大众所感知到的，在淘宝搜过什么，马上能在微博看到相关产品推荐，正是源自于此。