报告期|微博难圆电商梦( 四 ) 深圳市|净利润|交易

首先从招商的难度来看，前有淘宝、天猫、京东、拼多多，后有抖音商城、快手小店、淘特、京喜，有实力有意愿网上开店的商家，早已被分了个七七八八，留给微博商城的真不知有多少。
作为一个2008年就在淘宝开店，年销售额曾经过亿的女装店铺掌柜，大海对如今的各种自建商城，提不起一点兴趣。早年他们也有过焦虑，担心淘系流量下降，生意会越来越难做，于是在美丽说、蘑菇街、有赞把店开了个遍，可折腾了一圈下来，能够带来稳定收益的还是淘宝、天猫的店铺。
在大海看来，在哪开店不是关键，关键是能不能给商家带来盈利， “微博还有人玩吗？现在大家不都在抖音上吗？”
这也是微博自建商城的另一个挑战。
有统计显示， 2019—2021年，微博日活跃用户分别为2.22亿、2.25亿、2.49亿，增长几近停滞。而截止到2022年8月，抖音日活跃用户已突破8亿人，同样要自建商城拼招商，微博对商家的吸引力显然要小了很多，毕竟人越多的地方，成交的机会才越大。
当然，更适合与微博做对比的，应该是小红书，月活超过2亿，人均使用时长相近，且内容同样以图文为主的它，虽然也有自建的商城，但对于自身“种草”属性的认知非常明确，它们很清楚自己没有能力自建一个涵盖海量商品的“产品库” ，能做的就是给更多愿意分享的创作者匹配更多平台的商品和服务，为内容创作赋能，帮助他们更方便地获取流量，完成销售，进而拿到佣金。中小达人居多的小红书，对三方分佣并不排斥。
而且用户在打开小红书的时候，其实就是抱着被种草、安利的心态来的，这样状态下的用户很容易被影响，不会对品牌有反感。而微博是社交平台，现在开屏有广告，进入首页后有粉丝头条推广，刷着刷着又出现各大电商平台的店铺推广，造成用户体验感下降，从而让微博的口碑受到影响。
两相比较，有着财报压力的微博，电商梦显然做得更大些，也更急迫。
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