lua|微博被曝年底裁员,被碾压的老王,怎么活

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在第三季度财报之际强调了将进一步实施降本增效的措施后 , 近日微博又传出裁员消息 , 并在社交平台上引发热议 。

2022年12月7日 , 一名微博工作几年的员工对媒体记者表示 , 根据目前被裁人数算 , 其所在的部门裁员比例在20%左右 , 另一名于11月初离职的员工也表示是如此情况 , 计算下来裁员比例在20%左右 。
同时 , 上述两位员工均表示 , “和其他同事沟通了解 , 此次裁员整体比例或为20% , 但也有的组甚至达到40%-50% 。 ”
自2021年以来 , 微博就接连被曝出裁员消息 。

从财报来看 , 公司2022年业绩疲态明显 , 净利润连续3个季度同比下滑 。
最新11月17日公司披露的第三季度未经审核财务业绩显示 , 报告期实现营收4.536亿美元 , 同比下降25% , 净亏损1714万美元 , 同比由盈转亏 。
公司称需求下降导致作为公司主要收入来源的广告业务收入下滑 , 是拖累业绩的主要原因 。
微博不能打了吗?

对此 , 《时代周报》记者梁春富和书乐进行了一番交流 , 贫道以为:
微博并非不能打 , 而是被新的内容巨头在维度上碾压了 。

微博在内容输出上 , 被短视频压制 , 用户注意力减弱 , 过去的大V输出议题、精英参与互动、大众集体围观的最佳状态 , 已经逐步演变成内容创作者的自说自话 , 没有新的激活和颠覆式创新 , 还会继续滑坡 。
由此 , 出现了另一个情况 , 即现在微博的核心业务是广告 , 营收占比很高 , 但广告业务也是下滑最大的业务 。
毕竟 , 缺少关注度之下 , 广告存量市场被关注度、转换率更高的短视频切割 , 势必造成盈利模式单一的微博更加单薄 。

微博最大的问题是无论强势还是弱势 , 盈利场景过度依靠广告主打 , 难以挖掘新的变现空间 , 造成其流量再大、盈利也有天花板 。
微博之前也做过短视频、直播、电商业务、兴趣社区等 , 投入大但都没做出什么贡献 。
其原因也不难理解 , 即:
微博的定位和初始设定决定了它的生态就是传统的图文生态 , 在碾压了博客、论坛等图文形式后 , 也被新的形式如短视频、直播所切割用户总时长 。
微博的活力 , 依然需要依靠“广场话题” , 否则只会落寞 。
但微博在面对抖音、快手、B站、小红书 , 也并非全无优势可言 。

在社会关切的话题输出、聚焦上 , 较之泛娱乐的抖快 , 垂直领域的小红书、B站 , 微博依然具有广场传播力 。
只是 , 这种优势已经越来越稀薄 , 导致微博无法翻身 。
【lua|微博被曝年底裁员,被碾压的老王,怎么活】作者 张书乐 , 人民网、人民邮电报专栏作者 , 中经传媒智库专家 , 资深TMT产业评论人