美团|外卖行业关注质量发展，美团饿了么不敢再亏饿了么|小米科技|财报

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北京时间8月26日，美团发布2022第二季度财报，数据显示， Q2营收为509.4亿元，超出市场此前预期的485.9亿元，相比去年同期增长16.4% 。

与此同时，上半年围绕成本作出优化，稳健的经营策略使得整体成本下降明显，尤其是销售成本占收入比和营销费用率均实现同比、环比下降，从而带动整体业绩回暖。
期内美团净亏损11.2亿元，同比收窄66.7% ，调整后净利润20.6亿元，实现扭亏为盈。
同样利润增长的还有饿了么，阿里巴巴最新一季的财报数据披露了饿了么单位经济效益转正的数据。并在财报中明确表示，饿了么单位经济效益转正，主要由于客单价同比提升，以及持续降低用户补贴所致。
对于外卖行业利润有所好转，一方面得益于降本增效的成果，缩减不必要的市场营销预算，优化财务结构，将钱花在刀刃上；另一方面也与供需两侧结构变化有关，今年二季度疫情期间，更多高客单价的餐厅上线外卖服务，今年6月美团与众多优质商家合作推出“全城必点榜” ，并在多个城市提供全市范围的送货服务，同时疫情影响下，一些消费者采取囤货措施，家庭外卖订单明显增多，这些都导致了外卖的营业利润和营业利润率有所增长。
事实上，面对配送与流量成本的长期上涨趋势，叠加疫情的不确定因素，不止身处外卖行业的美团饿了么在降低成本，各行各业普遍采取“降本增效”措施，提前做好更充分的过冬准备。
浙商证券曾在《双边市场下的互联网平台竞争》中指出，作为双边市场的典型代表，效率将是互联网企业长期、持续发展的前提条件。
可以看到，不少科技公司都在二季度走上了提质增效的路子。而刚刚披露财报的美团，只是芸芸众生中的一家。
壹：大公司集体勒紧裤腰带
今年Q2以来，腾讯、小米、美团、京东、快手、阿里等企业都在大砍市场营销费用，除京东外，皆负增长。

如果把时间拉长到最近4个季度，那么上述六家企业的市场营销费用无一例外地呈现出下滑趋势。
市场费用降低，除了有相关企业受外部因素影响之外，另一个重要原因在于这些企业开始调整步调，从补贴获取规模化，然后实现增长的模式，转变为以业务为重心，偏重质量的增长。
电商行业很早就着手改变过去动辄百亿补贴的烧钱战术，去年双十一，阿里就曾以节约环保为由，撤下了显示GMV的大屏，包括今年618 ，商家和用户情况变成更重要的数据。
阿里在Q2季度（FY2023Q1）中不再披露AAC数据，把更多篇幅放在了一些更有针对性的数据上，包括过去12个月，消费超1万元的用户数、88VIP用户数。
京东虽然披露了AAC数据，但是没有披露GMV数据，与淘系似乎存在某种默契，同样披露了京东Plus会员数据。其实，相比DAU、MAU、AAC而言，猫狗新披露的数据更有价值，在一定程度上表明了相关公司更看重质的增长而非数量。
短视频第一股快手过去一直是烧钱补贴的大户之一，然后随着流量见顶，获客成本高企，也不得不收紧荷包。今年Q2财报中快手明确提到持续降本，并指出今年下半年继续通过技术迭代及严格的成本控制，提升整个组织的效率。
快手第二季度行政开支增长了10.6% ，研发开支下降16.1% ，相较而言，占比更重的销售及营销开支缩减了25.1亿，同比降低22% ，是三费之中收缩最为明显的一项。大刀阔斧的缩减开支，是Q2首次实现单季盈利（国内市场）的主要因素。