eBay|淘宝天猫为10亿用户量体裁衣深圳市|电子商务|跨境电商

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最近，淘宝天猫动作频频——在服饰、家装、美妆、母婴等领域，分别上线服装新势力周、发布家装三大战略，举办金妆奖、金婴奖，再加上落地广州的造物节和创新大会，有数十万00后商家加入。线上线下同步，在行业里“刷足”存在感。
今年1月，阿里巴巴集团中国数字商业板块分管总裁戴珊发布内部信，宣布新组织架构——设立三大中心，最核心的淘宝和天猫两大业务在后台实现全面融合。
此轮调整以后，淘系一直在低调前行，这是近期少有的活跃时刻。实际上，融合的出发点在于大淘宝将形成统一的机制，确保消费者的购物体验更简单顺畅，更个性化的需求得到满足，中小商家的发展和成长更具确定性。
此次淘宝天猫的一系列动作，正是深化“从交易到消费”的路径优化与升级。
随着阿里系年度购买用户迎来10亿里程碑，淘宝天猫更注重从垂直化入手，满足细分人群，建设全域消费人群触达的能力实现从品类人群到消费人群的升级。同时根据每个品类差异化的服务建设更符合消费者需求的平台服务规则。
业内人士分析，一系列动作背后，淘宝天猫聚焦在升级消费者体验，在不同领域根据消费需求“量体裁衣” ，发力更深入的消费行业变革。
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商家主场优势持续
年轻人涌入细分赛道
根据阿里巴巴集团最新财报显示，全平台年内购买用户首次超过10亿。这对于阿里电商来说，无疑是一个重要的发展节点。
此前，戴珊曾解析淘宝天猫的核心战略——围绕10亿消费者，从交易走向消费，做好、做深国内消费市场，在不确定性中锁定确定性，在确定性中发掘新商机。
众所周知，商家生意的主场就在淘系。当前，阿里电商的商家优势依然强劲——2022年商家数量也超过千万，其中GMV过亿商家数达到1000多家，并保持年增长50%以上，另有700多个新品牌生意增长超过200% 。
不管是过去还是未来，要集合最有实力的老牌商家，挖掘最具潜力的新商家，首要是让商家看到确定性回报。
从几大主要垂直领域来看，淘宝天猫孵化超1万家年营收过百万的服饰新商新品牌；198万家装家居商家中，上财年成交过亿425家，上财年成交过千万1.2万家；2021年，天猫上有42个美妆新锐品牌成交额过亿。在全行业优势始终明显。
同时，淘宝天猫要保住领先地位，也需要不断挖掘新鲜的血液——发掘全新垂直赛道和品类，扶持年轻创业者。
在近期举办的淘宝造物节上，线上线下共计28万商家报名参加，是历年中人数最多的一次。与之对应的， “入淘”创业人数呈现持续增长态势。数据显示，截至7月31日的过去一年里，淘宝天猫净增了近120万商家，增量与增速均翻了一倍多。

▲图：淘宝造物节科幻十足的展台
年轻人是造物节的创新主角、淘宝的创业主力。在淘宝上， 90后00后商家数量合计400万，其中， 00后商家已接近100万。
与之对应的是，年轻人正在不断创造新的垂直赛道——淘宝天猫新增了2100多个实物商品页子类目，并从中产生了超过100条过亿新赛道；淘宝日均在线新品达1.8亿个。
比如造物节连续举办的七年间，曾在造物节上亮相，又逐渐走红的“小众品类”有汉服、JK和Lolita等，这些当年的小众品类在淘宝已经变成了百亿体量的“三坑”市场。