谁打烂了完美日记的牌？｜深氪( 五 ) 文

曾经让资本疯狂上头、“流量复用”的互联网故事，走到这步基本可以宣告破产了。
正因如此，一些投资人认为完美日记“编故事” 。毕竟， 2020年逸线电商的估值，相比2019年初已经涨了约21倍。

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图片来源：逸仙电商招股说明书
而某完美日记投资人、其互联网叙事的布道者，也被同行语带讥讽地评价为“优秀的互联网投资人”——互联网打法此时在消费业已经是个贬义词。
“从流量的复用角度来说，确实可复用的不多。 ”黄锦峰对36氪承认。但他对36氪强调，逸仙电商可以复用的能力还很多，比如“组织能力和有全渠道的运营能力” ，对于之前主要靠经销商卖货的EveLOM ，逸仙电商对其销售运营帮助良多。
这也基本相当于再起炉灶。收购成败与否的关键在于，要么资源可复用，要么核心能力可复用——也就是说，这是一条对管理能力要求甚高、非常依赖人才的路。
而这恰恰是此时完美日记的软肋。
散伙的创始团队，困在局中的黄锦峰
张烨曾是怀着自豪感进入完美日记的。
在多位前员工眼中，这家公司挑战了很多未知，打穿了没有人走过的地洞——成为天猫彩妆类目首个销售破亿的厂商；超过MAC、雅诗兰黛等国际大牌，成为首个登顶天猫双十一彩妆榜的国货品牌，年纪轻轻就跑到了行业最前面，立志成为“中国的欧莱雅” 。
失望来得也很快。入职后，张烨发现内部管理混乱，很多东西都不完善，工作难以推进。
一开始，张烨将这些混乱归为公司成长太快必经的阵痛。可工作久了，又觉得不是那么一回事。人不会两次踏进同一条河，而完美日记同样的错误却在反复上演。比如新品开发依旧没有严格的时间规划，不良品率过高还是会持续发生。
“一批产品出现问题，上报给生产的人，但生产的人知道之后，不去深究什么地方没做好，防止下次再重蹈覆辙。 ”他听说公司前段时间又出了一批几百万的不良品，相关负责人一直瞒着不上报，直到两三个月后黄锦峰才知道。
更大的影响来自创始合伙人出走。
去年6月底，逸仙电商宣布陈宇文因健康和个人原因辞去首席运营官和董事职务。不过，多位知情人士对36氪表示，陈宇文的离开是因为其与黄锦峰存在诸多分歧。陈与其妻子（也是逸仙电商1号员工）还发朋友圈，建议逸仙电商改名， “不要侮辱了国父和学校” 。
熟悉完美日记的人，对陈宇文可能不会陌生——曾做过以纯服饰总经理，创立线上男装品牌“A21” ，之后和中山大学校友黄锦峰、吕建华共同创办逸仙电商。
陈宇文在逸仙电商中的重要性不可忽视，内外部对他都评价很高。 “Vicent(陈宇文)比较踏实，是有创业干劲的一个人，真正站在公司和品牌角度考虑问题。 ”逸仙电商一位前高层对36氪说。
据36氪了解，另一位联合创始人吕建华今年也已离职创业。
这一定程度上也动摇了资本对公司的信心。 “投资人非常看好他们这个创业铁三角，之前股价不管怎么波动，至少内部比较稳固。但Vicent的走，暴露了内部问题，投资人也不信你了。 ”一位中层员工告诉36氪。
雪上加霜的是中坚管理层也批量离职。而逸仙电商原副总裁陈飞、杨建龙，以及原物流、内容、市场、运营等负责人也都追随陈宇文。
完美日记早期投资人、真格基金合伙人方爱之在接受36氪采访时曾表示：“David是闭着眼睛我都会投的人，不管他做什么。 ”她还提到和黄锦峰见面时对方把陈宇文也带来了， “可见他那个时候就已经有了这种团队意识。一个人可以做一个很好的产品，但是你需要一个团队力量才能真正做成品牌。 ”