Snapchat坠落：生死在Tiktok一念之间 Snapchat坠落：生死在Tiktok一念之

Snapchat坠落：生死在Tiktok一念之间本文来自：表外表里，作者：陈成徐帆，编辑：付晓玲曹宾玲
TikTok腾挪之间，重重地踩伤了Snapchat ，就如同房间里大象那样。
据PiperSandler4月发布的调查结果显示， TikTok已经取代Snap ，成为美国青少年最喜欢的社交媒体应用程序。
变心的不止用户，还有金主。 Similarweb的一项研究结果表明，今年一季度TikTok广告入口流量较去年同期增长约200% ，而Snap下降了近9% 。
同时， InsiderIntelligence预测， TikTok今年的数字广告收入将增加两倍，达到近120亿美元，市场份额为1.9% ，超过Twitter和Snap的总和。
资本市场担忧之下， Snap股价一口气从83美元，跌到9美元，妥妥的反向十倍股。
由于率先发财报，甚至还以一己之力，带崩北美社交科技板块。 SnapQ2财报当日， Facebook股价下跌5% ， Google股价下跌2.9% ， Twitter下跌1.5% 。
当然， TikTok对海外社交市场的冲击，有目共睹。但事实上，在一众平台中， Snap与其差异最大。
2019年， SnapCEO斯皮格尔说道：“TikTok是我们的合作伙伴，他们为其社区提供的价值与我们非常不同。 ”
且北美市场的数据来看， 2021Q4北美地区， Snap和TikTok是唯二MAU同比增速向上的社交平台。
那么，为什么首先倒下的是Snap呢？TikTok又是如何影响它的业绩表现呢？
一、“印度剧本”吃了TikTok蛋糕，很难再复制“在印度实施我们的剧本（用户增长策略）方面取得了重大进展，我们将这一进展视为对我们方法的验证，并很高兴将剧本扩展到更多国家。 ”
去年3月的投资者日上， Snap高层如此意气风发地许诺道。
而类比Facebook、Youtube、Instagram ， TikTok等，一般平台国际化扩张， 10亿用户规模是“投名状” ， Snap显然为市场勾勒出了这样的期待。
这也确实有基础支撑， 2021年5月合作伙伴峰会上披露的数据显示：Snap在全球范围内已拥有5亿月活用户（快速的用户增长，和疫情红利有一定关系），其中，约40%的用户来自北美和欧洲以外的地区。
甚至，在去年11月， Snap宣布在印度的月用户量首次达到1亿，实现了里程碑意义。
从自身运营角度看， Snap在印度的发展确实极具潜力。数据显示，在本土化运营下， Snap“发现”发布的内容， 2021Q2同比2020Q2增长了200% ，覆盖了70个印度本地频道，内容涉及新闻、健身、时尚、娱乐和喜剧等。
基于此，印度Snapchatter观看节目和发布商内容的每日总时间， 2021Q2同比2020Q2增长150% 。
斯皮格尔对此也颇为自得， “我们为印度社区的体验本地化进行了大量投资，开发了高度活跃的本地创作者社区，努力已经引起1亿印度Snapchatter的共鸣。 ”
换句话说， Snap方面认为自己本土化的成功，打开了印度市场。而其试图将这种模式，复制到其他地区。
据路透社（年初）的报道， Snap正在与墨西哥、巴西、意大利和西班牙的电信运营商谈判，考虑当地经济情况，探讨联合营销或将该应用纳入零费率计划等合作。
但事实上，印度市场的高增长，比起自身运作，更大程度是受益于竞争环境的真空。
2020年年中，印度政策大棒高举，中国的手机应用App一夜之间消弥于印度市场，其中包括风头正盛的TikTok ，社交领域腾挪出大量份额。
原本，这是Facebook、Twitter等国际社交巨头抢食的大好机会，但它们同样因有害内容、隐私和网络安全保护不严等，被印度政府强监管。
海内外巨头都被捶得龟缩起来， Snap得以凭借“阅后即焚”的产品特点，规避了监管危机，在印度市场如入无人之境般野性扩张，领跑一众巨头。