Snapchat坠落：生死在Tiktok一念之间( 二 ) Snapchat坠落：生死在Tiktok一念之

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而这种“捡漏”机会，是不可复制的。
可以看到，印度以外的其他地区，不仅有Facebook、Ins等老牌巨头盘踞，还要面对同样处于上升期的TikTok的直接竞争。
如下图，在上述提到的Snap有意布局的巴西以及印尼市场， TikTok用户增长迅速。

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数据来看， Snap已遭遇竞争压力冲击——销售费用急剧攀升，拉新成本显著提高，然而拉新效率，却持续下滑。

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总的来说，促成Snap上一轮用户高速增长的关键矛盾——疫情以及印度市场红利，都并非常态，且在经济欠发达地区，尤其印度大肆拉人头，这会在后续的命运中，标注好价格的。
Snap错判了增长的可持续性，拔高了市场预期。但潮水褪去，终归暴露“裸泳”的现实——TikTok强敌在侧，难以招架。
不过，考虑到当前的经济形势，资本对流量不再像之前执着。比起烧钱作妖，大家变得更喜欢确定性，也就是经营的稳定性。
二、差异化“押注”元宇宙，现金流受得了吗？“Snap可能正处在一个潜在的10年周期的初始阶段。 ”
2021Q2财报发布后，业绩仅仅出现收窄迹象的Snap ，却获得了券商投银们这样高的评价。
相比之下， Facebook营收同比增长56% ，创下近5年最快增速，只得到轻描淡写的“跑赢大盘” 。
细究原因，能支撑起“10年周期”预期的，似乎也只有打得火热的元宇宙。
可是，明明Facebook投入更大，且Oculus虚拟现实设备已经创收可观，为何市场仍然偏爱Snap呢？
“元宇宙更多的是一个概念。我们觉得与其拥抱概念不如拥抱技术。从技术方向上来说， AR是元宇宙里面非常重要的一环，所以AllinAR 。 ”斯皮格尔如此解释道。
理解起来就是，相对于“虚无缥缈”的元宇宙， Snap选择了更好落地、商业化前景更明朗的AR 。
从效果看，这一步确实走得不错。
同样面对强劲的挑战者TikTok ， Facebook借鉴TikTok的推荐算法和滚动设计，对Ins进行了改版。
但很快遭到了用户的抵制，如卡戴珊姐妹就对Ins突出短视频的做法很不满，表示：“我只想看朋友们的可爱照片。 ”
而Snap对标上线了Spotlight ，却收效不错。可以看到， 2021Q4北美地区， Snap是TikTok外，唯一MAU同比增速向上的。

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之所以会如此，除了社区生态的不同， Snap的AR业务带来的差异化功不可没。
其2021Q3电话会议显示:平均每天有超过2亿Snapchatter使用AR ，超过20万名创作者使用LensStudio构建AR镜头。
据媒体报道，截至2022年3月， Snap已积累超2.5亿的AR相机特效日活用户，每日互动次数高达60亿。
Snap为了吸引这些用户，可谓花样百出。比如，开发AR滤镜，让用户可以挑选适合自己脸型的眼镜，帮助用户与虚拟的昂贵珠宝互动，推出民族节日的专属道具等。

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而AR不只是圈人，商业化方面也具有潜力。
毕竟AR场景，十分适合广告和电商植入。试想一下，在AR滤镜中试戴一款品牌眼镜，很容易被接受，但如果在扎克伯格的元宇宙里看见一个广告牌，会瞬间从未来世界拉回现实。