Snapchat坠落：生死在Tiktok一念之间( 三 ) Snapchat坠落：生死在Tiktok一念之

因此，在Facebook的元宇宙还在起量阶段时， Snap已经收割了一批广告商。
Gucci品牌相关负责人就表示：AR广告的转化率高得令人惊喜，因此我们将加倍投入AR内容开发，以驱动电商业务。
凭借出色的商业化能力， Snap被知名商业杂志《FastCompany》评为2022年最具创新VR/AR公司，碾压了Facebook 。
如此一来，市场偏心Snap ，也就情有可原了。
但Snap的领先优势，并不稳定。为了实现弯道超车， Snap疯狂“买买买” 。一年多时间，收购了七家AR相关公司（不完全统计），覆盖算法、变现、硬件等领域。

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钞能力能帮Snap一时，但没有帮其建立起核心的技术优势。
以AR“老大难”终端设备问题为例，谷歌早在10年前就吃过AR眼镜研究失败的苦头，近期才重新入局， Facebook也还在死磕头显。
Snap的AR眼镜Spectacles已经出到了第四代，尽管加入了互联镜头、更多滤镜等，但续航只有30分钟，根本不能尽兴。
在Snap收购的企业中，也有衍射光波导公司WaveOptics、脑机接口技术公司NextMind等被认为可能会成为未来潮流的企业，但都不够成熟，甚至饱受争议。
目前Snap的AR主要还是应用在智能手机、AR眼镜等终端，发挥空间十分有限，斯皮格尔自己都承认：“目前在手机等屏幕上使用AR ，就像是通过卫生纸管看世界。 ”
对于Snap来说，继续研发，就意味着支出成本的增加、运营压力的加大。可以看到， Snap相关费用水涨船高， YOY居高不下。继续任性，恐怕难以持续。

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也就是说，在其他玩家拥抱元宇宙的时候， Snap另辟蹊径发展AR业务，看似最有跑出来的可能性。但持续加码投入，不仅考验公司的现金池，也考验市场的耐心。
在宽松环境下，这会赢得市场认可，然而目前北美加息衰退下，不难预见， Snap接下来都将负重前行。
三、广告业务再遇TikTok ，如临深渊5月23日， Snap突然的一份盈利预警，引发了欧美市场社交板块的震颤。
统计显示（24日）， Snap股价收跌43% ，跌破发行价；Meta股价下跌7.62% ， Twitter股价下跌5.49% ，谷歌股价下跌5% 。
短短一日，整个社交媒体类股市值蒸发1600亿美元，比此前国内“双减”政策，对教育板块上市公司股价的打击还大。
这份堪比政策威力的预警报告，是如此说的：
自2022年4月21日我们发布指导意见以来，宏观经济环境的恶化速度比预期的更快。因此，我们很可能会报告收入和调整后息税前利润低于我们2022年第二季度指导区间的低端。
那么，其为何引发市场如此大的反应，又对Snap意味着什么呢？
去年到今年，和国内房价维稳，房贷利率下调沸沸扬扬不同，美国联邦住房金融局房价指数显示， 2021Q3美国房价同比上涨18.5% ，季度涨幅创历史纪录。
这源于，疫情后美联储持续宽松货币政策，也就是疯狂“印钱”补贴，激发了民众购房热情。而这种外部刺激受益的不只房地产，还有广告行业。
据IAB&普华永道的最新报告， 2021年美国数字广告收入同比增长35.4%至1893亿美元，是2006年以来的最高增长水平。
行业景气度周期袭来，各平台都坐收红利，营收大幅增长。
其中， Snap的增速最快。如下图， 2021Q2Snap同比增长116%；相比之下， Twitter同比增长74% ， Facebook则仅有56% 。