电子商务|巨头入局搅动风云 ,聚合打车模式驱动网约车市场新变革

电子商务|巨头入局搅动风云 ,聚合打车模式驱动网约车市场新变革

进入7月以来 , 国内聚合打车市场成为新的投资热点 。 其中 , 华为和腾讯两大互联网巨头纷纷入局网约车 , 主打聚合打车模式 。 华为的“Petal出行”在北京、深圳、南京、杭州4个城市开启内测;腾讯的微信“九宫格”接入曹操出行、阳光出行、首汽约车、T3出行等多个打车平台 , 同样在北京、上海、杭州、重庆等地进行试水内测 。 巨头企业的示范效应 , 带动多个企业纷纷入局聚合打车市场 , 产业链上下游均呈现出勃勃生机 。

头部玩家采取差异化发展模式
聚合打车模式并不是近两年才出现的新事物 , 而是伴随着网约车行业发展很早就诞生了 。 早在2018年 , 高德地图就推出了聚合打车服务模式 。 在接入滴滴出行、神州专车、首汽约车、曹操出行约车平台后 , 用户只要在高德地图打车服务板块“一键点击” , 就能向众多网约车平台同时发单 , 选择更广 , 资源更丰富 , 也大大节约了等车时间 。
时隔近一年后 , 美团打车也开始试水聚合模式 , 接入了首汽约车、曹操出行、神州专车等出行服务商 。 而高德地图的市场竞争对手百度地图 , 更是在一键叫车服务基础上推出了“一键免费试乘”功能 , 还在长沙推出了“无人车功能” , 让用户享受到自动驾驶的体验 。
时至今日 , 越来越多的巨头企业跨界进入聚合打车市场 , 也纷纷开启了差异化发展模式 。 以华为为例 , 它主打的就是“地图+聚合平台”模式 。 华为会员中心上线的“Petal出行”接入首汽约车与神州专车后 , 可以给用户提供经济型、舒适型、商务6座、豪华型4种车型选择 , 它采用的就是Petal Maps 地图 。 这款地图应用早在2020年就推出 , 当时主要是面向海外市场 , 比如 , 欧洲与南美市场的两大出行平台Bolt和Taxis Libres都接入了Petal Maps 。 华为就是充分利用了自身在产品生态体系上的优势 , 直接切入聚合打车市场 。
和华为相比 , 腾讯则是充分依托微信生态 , 开放性接入合规的出行服务商 。 因为微信本身就自带巨大流量 , 这也为聚合打车服务在市场拓展和拓客引流方面带来了优势 。 目前 , 用户只要在微信“出行服务”或小程序“腾讯出行服务”进入相关页面 , 就能享受来自曹操出行、阳光出行、首汽约车、T3出行等多个打车平台的服务 。
据初步统计 , 目前在聚合打车领域 , 高德、美团、百度、华为、腾讯等多个巨头企业都已经入局 , 市场规模不断扩大 , 这个新蓝海市场也受到越来越多投资方的关注 。
多家企业发力聚合打车市场
聚合打车市场之所以受到众多业界巨头的青睐 , 就是因为庞大的市场蛋糕和市场空窗期无比诱人 , 再加上入局门槛相对较低 , 风险因素小 , 投资回报大 , 因此吸引越来越多的头部玩家加入市场 。
首先来看网约车市场规模 , 按照中国互联网络信息中心发布的权威数据 , 截至去年底 , 我国网约车用户规模已高达4.53亿 , 占我国网民总规模的43.9% 。 行业权威专家分析指出 , 预计到2025年 , 我国网约车市场规模将达到4341亿元 。
随着曾独占九成网约车市场份额的滴滴遭遇下架和巨额罚金 , 这个千亿级市场留下的巨大空白自然成为各方关注焦点 。 而在网约车市场的不同经营模式中 , 网约车企业自身进入市场受到限制很多 , 受监管审核的程序繁琐 , 市场布局相对缓慢 。 而聚合平台门槛非常低 , 因为平台本身并没有涉及客运服务 , 只是作为促成用户与网约车企业合作的桥梁 。 因此 , 在分享相关流量和收益给网约车企业之后 , 聚合打车平台依然有可观的利益回报 , 这就让平台的高性价比优势进一步凸显 。 尤其是当下 , 我国对网约车聚合平台的政策法规还存在一定空白 , 这就让具备资本、流量和渠道优势的众多巨头企业可以更轻松更快速地布局市场 。