公号|“饭圈文化”给医院新媒体品牌建设带来的启示——以华西医院为例( 五 )
第二,见面三分情、很多时候你跟他熟了,我们经常说熟了就不好意思开骂,一个朋友圈经常给你点赞的人在朋友圈跟你互动的人,你平时不怎么见面,但他有一天求到你,有一个事找到你,你觉得好像这个人挺熟的,你自己感觉会很熟,但一个朋友圈从来不给你点赞,几年都忘了朋友圈里有这么一个人,突然有一天跳出来说郑部长,麻烦你帮我挂一号,你第一感觉是这个人是谁,我跟他有那么熟吗?朋友圈与平时生活中的经常见面打交道的,慢慢有一种熟人感觉,就产生了情感联系,当你出了事以后,他就不好意思站在你的对立面,至少他会想到,华西平时还是不错的,偶尔出一点问题,好象也是正常的。
第三特别重要的一点是关键时候我挺你,比什么都重要。2019年在民航总医院杨文医生的割喉案,当时在全国医院掀起了轩然大波,华西离北京医院很远,但我们远在千里之外,收到了来自患者的鲜花,先是在急诊科有一束,“医生加油,感谢你们”,在12月25日,因为24日出了这件事以后,25日就在网上发酵得很厉害,在25日晚上收到的,收到了以后,我们发声就发了一个朋友圈,很多的媒体很感动,就发酵了。到后来几天,很多人不停地在给我们急诊科,因为那是一个窗口,给急诊科,包括给门诊送花。
这就是我们为什么独树一帜的粉丝的粘性那么高,铁粉特别多。为什么反复讲铁粉?因为铁粉才是你的生产力,500万人关注你,铁粉可能就只有10万,很正常。现在粉丝量是520万,但我估摸着铁粉不超过10万,但够了,这10万每次都转发、评论,每次都给你点,这才是你的铁粉,他才能产生流量,很多人关注你只为了看病挂号就诊,不会转发你的任何东西,只是你的粉丝,非铁粉,最重要的是你要凝聚这部分铁粉。
无论是做医院品牌,还是做新媒体,我们认为最重要的一点是你要对自己有一个清楚的定位,你没有办法让所有人都喜欢你,所以,你也真的没有办法让所有的粉丝都喜欢你。那我们就坚持你自己,大浪淘沙,留下真正喜欢你的人,永远和你站在一起就最好了。
所以,最后的总结就是你的铁粉才是你的形象,才是你的网络品牌生产力,谢谢大家!
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