品类|到底是谁撑起了新消费？

文章插图
原文标题：《QuestMobile2021新锐品牌人群洞察报告：年轻消费者撑起国潮品牌，食品饮料占半边天》，题图来自视觉中国

QuestMobile数据显示，2020年全年及2021年上半年，融资千万以上及IPO的新锐品牌中，食品饮料、家电、美妆占比分别达到56.1%、21.8%、18%，其中，食品饮料经历两年多的膨胀，虽然在用户关注度中位居Top1，但是，在竞争中已经成了“红海”，家电成为新的风口，资本关注度相当高。

具体来看，2021年5月，美妆、母婴、食品饮料、家电等领域，最受关注的新锐品牌分别为：完美日记、哆猫猫、元气森林、小吉。相对来说，食品饮料、美妆竞争非常激烈，食品饮料类别中，元气森林关注度虽然位居第一（9.4%），但是比第二名的轩妈食品（8.9%）仅高了0.5个百分点；同样，美妆类别中，完美日记（6.3%）也仅比MOODY（5.6%）高了0.7个百分点。

新锐品牌的全方位崛起，背后支撑人群特性非常明确，主要为女性、35岁以下年轻人，一线城市略高，其他城市整体均衡。具体到不同领域来看，食品饮料类别中，男性更偏向对酒、茶以及家庭刚性消耗品，女性则对生活化、休闲化食品接受度更高；美妆类则有一点特殊，女性在各品类是主力，但是，男性的平均浏览价格略高于女性。

这一轮新锐品牌的崛起，离不开带货渠道、玩儿法的崛起，传统的购物APP、小程序来看，基本上已经是均衡化的竞争态势了，新的空间主要靠内容平台、KOL。内容平台层面来看，总体上，24岁以下年轻人空余时间更多，更爱看休闲潮流类内容，25-35岁人群则对创业职场、母婴、房产家居类KOL更有需求……

文章插图

新锐品牌由细分人群切入市场，俘获资本和年轻消费者的青睐

1. 消费行业快速崛起一批新锐品牌，其中食品饮料赛道竞争最为激烈，除此以外家电品牌受资本关注，美妆品牌受用户关注。

文章插图

【品类|到底是谁撑起了新消费？】
2. 新锐品牌的消费者多为女性、35岁以下的年轻人，地域分布较为均衡，在一线及新一线城市更受欢迎。

文章插图

3. 食品饮料和美妆类目因需求旺盛、供应链体系成熟，休闲食品、彩妆等吸引了更多关注。

文章插图

4. 一批初创品牌在产品设计、品牌营销中表现出色，成为新锐品牌的代表，其中食品饮料和美妆品类的竞争最为激烈。

文章插图

5. 新锐品牌在成长过程中通常由细分人群进入市场，通过持续的产品迭代和品牌营销，逐步面向更广泛人群、形成品牌护城河。

文章插图

6. 洞察人群的特征与偏好成为新锐品牌成功的关键，品类与价格偏好、购物渠道偏好、内容平台及KOL偏好是四个必要考虑因素。

文章插图

新锐品牌人群性别差异：女性热衷于购物刷内容，男性对家电情有独钟

1. 食品饮料品类中，男性对酒、茶和家庭常备食品偏向性高，女性消费则更为生活化、休闲化，两人群价格偏好差异不大。