焦点|焦点分析｜宿华瞄准TikTok：四年前没钱买，今天要打回来地址|姓名|聊天|微信|快递单号

文 | 刘丹如编辑 | 张信宇
7月22日，快手CEO宿华近四年来罕见接受了海外媒体彭博的专访，并第一次对2017年自己与张一鸣竞购海外短视频平台Musical.ly——也就是如今名满全球的TikTok的前身——作出了评价。
“我们当时没有多少钱，”宿华对彭博回忆起快手与TikTok失之交臂的交易时说，“这是具有重大影响的一个事件，但不是决定一切的事件。”
2017 年，Musical.ly的创始人朱骏和阳陆育打算出售刚刚创立三年，已经在美国拥有1000万用户的Musical.ly。想要收购这家公司的名单堪称豪华，不仅有国际社交媒体巨头Facebook和视频巨头YouTube，刚崛起的国内公司快手和字节跳动也都纷纷抛出橄榄枝。
宿华最先接触到Musical.ly的两位创始人，且“交谈最深入”，“即将完成他职业生涯中最大的一笔交易”。而字节跳动方面，此前因抖音的产品形态与Musical.ly高度相似，还惹来过一轮口水战，阳陆育曾指责抖音抄袭Musical.ly。
互联网分析人士潘乱曾提到，在字节跳动和快手竞购Musical.ly的档口，Musical.ly的天使投资人、猎豹创始人傅盛开始利用他的一票否决权搞捆绑销售，想要收购Musical.ly就必须同时买下猎豹旗下另外两款海外产品。
但最终张一鸣接受了这个条件，以近10亿美元的价格收购了Musical.ly，因为今日头条成熟的商业化让他拥有充足的资金；而还在养育社区生态的快手则止步于此。
收购Musical.ly的成败决定了字节和快手两家公司此后三年在海外的拓展速度。今年之前，快手曾经有两轮出海的尝试，但因为各种原因，总无法在花钱增长之后取得持续的留存和增长。
而字节跳动将买来的Musical.ly改名为了TikTok，引入字节强大的算法技术，做到了中国公司出海前所未有的高度，甚至引来印度和美国政府的封禁。如今，美国成为TikTok最大市场，总部将设在新加坡。
据Sensor Tower最新数据显示，TikTok和抖音在全球 App Store 和 Google Play 总下载量已经突破30亿次，成为首款非Facebook系达成此成就的应用。另外四款应用为WhatsApp、Messenger、Facebook 和 Instagram。全球用户在TikTok和抖音的内购付费已经超过25亿美元。TikTok甚至给YouTube、Facebook这样的老牌美国互联网巨头带来了不小的压力。
不过，今年以来，快手在海外市场似乎逐渐找到了适合自己的打法。据快手2021Q1财报，快手海外市场的第一季度月活跃用户均值超过1亿，今年4月这个数字进一步增长至1.5亿以上。这是快手第三轮出海的成绩单。
另据晚点LatePost报道，2021年快手为海外扩张准备了10亿美元预算。今年头三个月，快手在海外就花了至少2.5亿美元（约为快手一季度总营销费用六分之一），4月单月花了近1亿美元。
如今，快手在全球所有产品的月活跃用户数为 10 亿，而字节跳动为 19 亿。
此次宿华接受彭博的采访，是包括字节跳动和快手两家公司在内，第一次对四年前那场足以影响全球互联网公司格局的关键并购案作出的正面回应。更重要的是，这次采访中宿华透露出了对海外市场的势在必得。
在海外复制快手国内的成功，而不是TikTok的成功
此次专访中，宿华对外释放了几个关键信息。
第一是上市给快手带来了充裕的现金流。得益于今年初在香港的IPO，快手筹集了逾50亿美元的资金，计划在巴西和印度尼西亚等国家拓展业务，避开已经被TikTok攻占的美国。年底之前，快手将会把海外团队规模增加一倍至 2000 人，以加快其国际产品的海外发展进程。
宿华吸取了Musical.ly竞购案中过于谨慎的教训。这次宿华弹药充足，而对手由于复杂的原因延迟了上市，他不想浪费时间。IPO带来的充裕现金使得快手有底气加大支出，在TikTok尚未完全攻下的市场缩小与对手的差距。