零售业|即时零售,与本地实体共生共荣( 三 )


即时零售市场的规模能做到多大?我们可以基于历史数据做一个粗略测算 。 2021年 , 全国社会零售总额为44万亿元 , 网上实物商品零售额为10.8万亿元 , 而且还在增长 。 经过未来多年发展 , 即时零售交易额达到全国社会零售总额的10%左右 , 应该是一个比较保守的估算——这就意味着至少5万亿的规模 。 这个数字已经够大、够诱人了 , 但它不能代表即时零售行业的全部意义 。
从更深远的角度看 , 即时零售对时效性和用户体验所带来的挑战 , 远远大于传统电商行业 , 所以它必将促进无人配送等先进技术的发展 , 以及人工智能、大数据分析效率的进一步提升 。 例如 , 美团已经对无人机物流进行了长达五年的探索 , 并且已经于2021年底在深圳落地 。 历史一再证明 , “硬科技”和基础研发的进步 , 往往是由具体的消费场景催生出来的;即时零售就可以扮演这样的催化剂 。
在产业布局上 , 传统电商的集中交易、集中履约特点 , 往往会导致生产商市场份额的集中 , 本地生产商则逐渐丧失竞争力——这也是外界对传统电商行业诟病最多的一点 。 而即时零售立足于本地供给 , 给本地生产商、本地品牌提供了一个新的机会 。 这一点已经在海外市场得到了初步验证:在Amazon Fresh的货架上 , 本地酒类品牌的占比不仅远远高于传统电商货架 , 也高于大型连锁商超 。 我相信 , 在中国出现这样的趋势 , 也只是时间问题 。
我期待未来一段时间 , 即时零售能够在三个层次上 , 为零售行业带来积极的变化:
进一步提升消费者的体验 , 带来更多的便利 , 这是不言而喻的 。
为本地线下零售商带来更多机会 , 促进实体经济的振兴 , 这一点正在实现 。
给消费品行业的生产端 , 带来更公平、更均匀的分配格局 , 实现中小生产商的百花齐放;这一点可能还要花更长时间 。
【零售业|即时零售,与本地实体共生共荣】无论如何 , 让我们拭目以待!