趋势雷达｜行业流行力——《新锐美妆种草看点》 6月初

6月初，巨量算数&算数电商研究院推出了全新研究IP【趋势雷达】。作为趋势雷达研究IP之「行业趋势」的第一篇，本篇美妆种草看点从新热点、新成分、新品类等角度呈现美妆行业近来的市场变化，帮助美妆行业从业者及时洞察行业风向，紧跟行业热点，研发新品，打造爆品！
同时，本期报告引入巨量算数&算数电商研究院新推出的种草工具--行业热点探测模型「火种」，帮助商家实现科学高效追热点！
《新锐美妆种草看点》
618节点营销对美妆市场规模的拉动作用显著618作为“错过等半年”的重磅购物节，再加上大众被压抑已久的购物欲集中释放，扫货囤货无疑正成为人们如今社交的重要谈资。
显然，美妆护肤产品几乎是所有年轻女性购物车中的必备品，毕竟变美是女生的刚需且追求永无止境。同时在近年来，使用男性护理产品也正成为年轻男士们的新兴潮流， “男颜经济”似乎也在快速崛起。
总体来看，美妆产品始终是线上电商销售的重要组成部分，而购物节的线上销量也对整个美妆市场有着举足轻重的影响。根据国家统计局数据显示， 2021年全年中国化妆品类零售额累计值达到4026亿元，同比增长18.4% 。其中， 618所在的6月和双十一所在的11月为全年零售额最高的两个月，合计占比23.6% ，两大电商节引爆了全年美妆产品的消费活力。

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图片来源：《2022抖音电商新锐美妆品牌白皮书》
不得不说，随着物质生活的丰富，年轻人对美妆产品的选择更加多元化、个性化，这也导致近年来大量新兴美妆消费趋势的不断涌现。而抖音这类短视频内容平台，正好给予了年轻人美妆兴趣内容更为直观的展示场域，这也导致越来越多的新兴美妆消费趋势，集中在短视频平台爆发，短视频兴趣电商也便成为年轻人和品牌商家们的重要互动桥梁。
当消费者在兴趣内容中完成了美妆种草和拔草在过去，人们往往通过图文页面来认知产品详情，但由于产品详情页很容易产生过度美化、过度修饰的情况，这就导致消费者对产品展示的信任度会大打折扣。很多人看到模特图片、展示图片后冲动下单，但是收到货后可能才发现“买家秀”与“卖家秀”差异之大，对于服装、美妆这类视觉审美类产品尤其如此。
同样，在过去电商平台与内容平台的割裂，让用户在消费体验上并不连贯。例如，不少女生有学习美妆技巧的需求，也会在各大平台上关注不少美妆博主/KOL ，但美妆技巧内容与美妆产品下单往往并不连贯，用户在看到某美妆教程使用的产品后，并不能够无缝进行下单，这也导致用户体验上的粗糙。
但近年来短视频、直播电商平台的出现，已经较好地解决了这些用户难题。视频展示与实时直播互动，能够让美妆产品的“上脸效果”更加直观、更具展示性，同时也更能够建立消费者与产品之间的信任感。此外，视频直播内容也可以将美妆内容与美妆产品深度绑定，为消费者提供一站式购物场景。
优秀美妆种草短视频案例
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图片来源：抖音平台
不难发现，年轻人们在短视频平台能够更高效地找到个性化的兴趣内容、兴趣作者和兴趣产品，在兴趣电商中的种草拔草、相互推荐，已经成为新一代重要的娱乐和社交方式，兴趣电商也成为美妆品牌未来发展的重要机遇。在巨量算数官网的算数指数热词关联词查询中输入“美妆种草”可发现，美妆分享、爱用物、美妆推荐、平价彩妆这类短视频内容以消费者需求为导向，从博主的实际使用心得出发，很容易赢得消费者的信赖，种草热度很高。