抖音成品牌必争之地，电商代运营行业要变天了？ 2022年依然是寒冬

2022年依然是寒冬，不过也有逆势增长的赛道。根据驼鹿新消费的不完全统计， 2022年5月份，新消费赛道共发生62起融资事件，融资总金额达14.36亿人民币，赛道热度持续攀升。不断涌现的新消费品牌们，用新的产品、营销和渠道搅动着市场。
谈到新消费，就绕不过电商最大变量：抖音。两年时间扶摇而上，抖音已成为电商、零售乃至消费行业的最大变量。
来自Nint任拓的数据显示， 2021年包含天猫、京东、抖音的全域电商市场规模已达4.4万亿元人民币，整体较去年增长30% ，而其中，抖音电商呈现指数级增长，表现亮眼；
今年618期间，抖音电商同样处于发力状态。 6月19日，抖音电商发布“2022抖音618好物节”数据报告，展现活动期间该平台消费趋势。报告显示， 6月1日至18日，抖音商城场景带动销量同比增长514% 。

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抖音电商的高速增长是抖音布局“兴趣电商”战略的实践结果。 618前夕，在抖音电商第二届生态大会上，抖音宣布从“兴趣电商”全面升级为“全域兴趣电商” ，在原有的短视频和直播之外，重点发力商城和搜索，通过短视频和直播内容、商城、搜索等多场域协同互通，为商家生意带来新增长。
新平台造就新生态。随着抖音电商服务生态的日益成熟，平台上逐渐“长出来”多家新兴服务商，且部分在传统电商行业深耕多年的TP也开始入局，比如若羽臣。
2011年成立于广州的若羽臣，是第一阵营的电商代运营企业，自2020年在深交所上市后，便一直在积极谋划未来的增长路径。今年以来，若羽臣的资本动作频频，在宣布投资了专研透皮领域的生物科技公司——样美生物之后，又推行了股权激励计划，近期若羽臣在投资布局上再落关键一子：战略投资抖音服务商魔范璐玛。
魔范璐玛是第一批入驻抖音直播赛道的服务商，作为抖音年度十大服务商和智囊团DP ，魔范今年618的带货GMV已突破2亿，超过了去年双十一。近期，魔范还荣获了“抖音电商年度十大服务商”称号，目前已成为抖音官方认可的头部服务商。

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抖音电商成品牌必争，头部服务商持续加码2020年4月1日借罗永浩直播带货打响第一枪后，抖音电商便凭借独特的“兴趣电商”模式一骑绝尘，有分析师测算2021年抖音电商GMV超8000亿。

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抖音电商对品牌越来越重要的原因行业已有诸多分析，核心逻辑就是哪里有流量哪里就有生意机会。 6亿日活用户每天平均使用时长108.7分钟，在直播等带货模式中内容场与消费场彻底贯通，用户抖音边看边买、买了分享的消费习惯快速养成，平台上的订单如雪片飞来，新老品牌闻风而动。
对品牌来说，做不做抖音电商不再是问题，问题是怎么做，照搬其他电商平台的玩法肯定走不通。
相较于淘系等成熟生态，抖音的规则仍在建立中，玩法也截然不同， “兴趣电商”、“货找人”、“内容取代搜索/商城成为第一入口”等等都是自成一套的商业模型，且兴趣电商的流量逻辑跟传统社交平台和电商平台对应的模式、运营、人才等要求也很不一样。
眼下，围绕抖音电商的服务生态日益繁盛且自成体系，抖音官方也正在构建生态闭环，对服务商日益重视。在5月的“抖音电商服务商生态大会”上，抖音电商副总裁木青表示：“服务商在抖音电商业态发展中有着非常重要的作用，是抖音电商生态的重要伙伴” 。