工业互联网|一物一码为何引爆营销，成为了各行业的宠儿数字化转型|李卫|湛江|创投圈

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随着一物一码概念提出，越来越多的快消品包装企业开始关注和使用一物一码。
以往饮料只能通过包装上的印刷或者瓶盖内的“再来一瓶”和瓜子包装‘’再来一包‘’做单向营销，自二维码应用成熟以来，越来越多的企业将包含品牌信息的企业公众号统一码印在包装上，但对于扫码后千篇一律的结果也难激起消费者的激情。现如今，企业越来越注重二维码营销活动，来刺激消费者的消费欲望。如2014年，恒大冰泉就已经开始一瓶一码(一物一码的具体应用)促销活动，在同年7月销售额超7亿元，同比去年同期增长180% 。紧接着，越来越多的快消品企业已经开始意识到”二维码营销“的威力，像王老吉、红牛、燕京啤酒等品牌也都纷纷加入二维码营销。

同时二维码营销还可以实现线下引流+线上二级分销的形式，线下引流通过线下终端店的消费者购买产品，就能扫码参与活动领取红包，领取红包前会被引导加入品牌的线上积分商城，这样就把线下门店的客户引流到线上积分商城，线上二级分销支持一级和二级，消费者购买产品后，通过分享这件商品给亲朋好友，请朋好友购买产品扫码领红包参与活动后，消费者自动获得分销返利。

二维码营销还帮助传统企业与消费者建立联系，有效地拓展会员，帮助企业提高市场占有率，有效防止经销商之间的产品窜货，有利于产品的宣传和推广。
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