TCL|史上最难618，TCL夺得电视行业京东和天猫份额双第一半导体|天猫|京东

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随着2022年618这场年中大促落下帷幕，我们又迎来了一波晒成绩单的日子。

翻开第三方平台公布的汇总成绩，在今年大盘承压的背景之下，家电行业依旧闪耀。而在家电品类的榜单上， TCL再次登顶。
TCL Q10G销量突破16000+台。
TCL 98T7E销量突破4000+台。
TCL Q10G和TCL X11直接卖断货。
5月31日到6月18日期间， TCL电视斩获京东和天猫两大平台销售额行业排名TOP1 ，同比增长100% 。其中， 75吋及以上尺寸销售量同比增长5倍， 98吋电视市场份额占比超50% ， Mini LED电视品类更是实现了电商全渠道销售量和销售额的双冠王，销售量同比增长35倍。

TCL旗下的空调、冰箱、洗衣机和智能门锁等众多智能家电产品也交出了一份漂亮的业绩答卷：大屏猫眼智能门锁在电商全渠道实现销售额和销售量双冠军、650升以上超大容量冰箱销量同比大增228%、DD直驱滚筒洗衣机销量同比翻三番。
截止2022年6月18日， TCL全品类成交额突破28.5亿元，同比增长50%......
这份辉煌的618战报，不仅让人们再次看到了TCL的实力，也带来了几道终极的灵魂拷问：在市场不振的当下，为什么TCL可以穿越周期逆势起飞？在持续向上增长的成绩背后， TCL又暗藏着怎样的破局之道？

行业震荡， TCL继续稳坐“销冠”
要解开TCL逆势增长的谜底，首先我们需要了解一个大前提。经过30多年的快速发展，国内家电市场已经从增量阶段进入存量阶段，在这种背景下，市场出现了更多的挑战和机遇。
挑战在于，厂商不仅需要直面中美科技竞争下全球化不确定性挑战，同时也要应对国内经济“需求收缩、供给冲击、预期转弱”三大难题。
仔细复盘今年618会发现，尽管平台、品牌、消费者的参与热情依旧很高，但整体消费环境依然呈现下行趋势，部分业内人士更是直接戏称今年618是“史上最难” 。一方面是疫情影响下，大家的消费心理随之发生变化，与之前囤货意愿强烈、冲动型消费不同，现在大家的消费行为变得更加“克制” 。另一方面受原料上涨、生产受阻、物流停摆等因素影响，很多厂商原料供应、工厂生产和物流运输都存在较大的不确定性。
机遇在于，消费者日渐显现的个性化、品质化需求和更加精细化的服务体验，正在加速家电品类的优化、产品的升级和相关参与者服务意识的提升。
【TCL|史上最难618，TCL夺得电视行业京东和天猫份额双第一】往年618 ， “高性价比”产品往往是家电市场销售主力军，但今年618局势却出现新变化。在行业整体呈现出成熟品类存量化、新型品类普及化的发展大趋势下，改善需求代替新装机需求成为市场主要驱动力。为了满足消费者需求的新变化，家电产品也开始朝高端化、套系化不断深化。
而在挑战与机遇并存的前提下，或许我们可以将618大促视为一面照妖镜，用其照出品牌的真正实力。以TCL为例，从618收官战报来看，无论是往期还是今年，在家电榜单上TCL始终保持领先。连续多年蝉联“双料冠军”的赫赫战绩，更是奠定了其在家电行业中引领者的地位。

能稳坐销量榜冠军， TCL究竟做对了什么？